特步财报：跑步强兑现（关于特步财报的简介）

特步于3月18日发布了2023年全年的财报。近年来，特步高涨的势头并没有因为经济大环境的乏力而中断。特步集团2023年的收入达到了143.46亿，同比增长的幅度为10.9%，创造了新高，毛利率得到了进一步的提升，达到42.2%。经营溢利达到15.8亿，增长幅度为7.9%。

1. 特步集团此次业绩的增长有一定的外部因素，但是主要因素还是在内部。特步集团此次主品牌的收入得到稳定增长的驱动力来自于跑步方面的业务。特步集团以世界跑鞋中国特步为战略，稳固了其在跑步赛道的龙头位置。

2. 从特步公司发展的历史来看，2019年特步推出了160X，成为国货当中第1批出现的碳板跑鞋，是十分重要的一个节点。

3. 只要谈及中国碳板跑鞋发展史就一定绕不开160X，而且精英跑者早就已经对这一品牌进行了认可。160X系列截止到2023年12月31日，已经为83位中国运动员，获得370个马拉松冠军，提供了助力。

4. 2023年特步踩准了碳板跑鞋进入下沉时代这一趋势，又推出了全民碳板跑鞋的概念，将160X对整个产品矩阵赋能的脚步加快了，而且取得了相当不错的效果。

5. 特步在2023年，跑步产品的矩阵以及所涉及到的场景都得到了迅速的扩充。由于不同的跑鞋有着不同的定位，使得160X积累了大量的口碑，而且在市场上得到了大程度的接受，为公司的整体营业收入提供了主要的支撑。

6. 特步的业绩除了受到跑鞋等产品的支撑之外，还有一些深层因素。比如特步再决定进行跑步方面的深耕开始，就设置了搭建生态圈的目标，并且开始为此进行铺垫。特步与中国田径协会在2019年发起了国人竞速全民畅跑的计划。这一计划中的受益者是何杰和杨绍辉，在2023年打破了中国马拉松的纪录。

7. 特步在2012年还成立了特跑族，吸纳会员超过200万，覆盖城市超过100个。每年举办的跑团活动超过1000场。

8. 特步在2023年又推出了十百千万亿计划。即将领先的几十家跑步服务中心、合作伙伴上百名，以及跑步推广达人上千位，跑步教练上万名联合起来，带动1亿人参与跑步。