抖音美团团购特价大战（关于抖音美团的简介）

2024-03-21 11:59:37 编辑：晏博菁来源：

导读近日抖音与美团在团购领域的低价大战形势愈演愈烈，许多消费者在购物之前在各大平台上面寻找低价团购券，之后到店核销，享受低价优惠。为了...

近日抖音与美团在团购领域的低价大战形势愈演愈烈，许多消费者在购物之前在各大平台上面寻找低价团购券，之后到店核销，享受低价优惠。为了赢得消费者的青睐，平台之间互相竞争低价，此前麦当劳被称作“穷鬼套餐”的套餐内容涨价到13.9元，美团又推出9.9元团购，进一步压低价格。

1.对消费者来说，价格降低背后的原理并不重要，最吸引他们的还是价格方面的竞争力，只要足够优惠，就会有相应的消费者为之买单。

2.特价团购券的出现是消费降级背景下顺理成章出现的产物，现在人们的节约意识变得越来越强，消费者纷纷捂紧钱包，各大本地生活平台也准确预测用户的消费行为变化，通过特价策略进行引流。

3.2022年11月美团在主页上线了“特价团购”版块，抖音则在2023年底推出“特惠团购”内容，两者之间竞争激烈。以往美团在低价市场一家独大，后来抖音也发展这一赛道，美团紧张之下开启“内卷”，加剧了双方之间的竞争。

4.想要推行低价策略，还需要商家的参与，两个平台之间作何选择，是商家需要考虑的问题。两个平台也有一定的区别，抖音流量更大，但是美团具有更高的转化率。数据显示，一线城市的商家会在两个平台上都有所参与，引流客户；而小城市的商户更倾向于在抖音团购上投入精力。

5.平台的低价优惠是针对消费者推出的，在有些引流活动中，商家只需要承担很少的费用，但也有些活动要付出较为高昂的成本。互联网平台在本地生活领域的介入能为商家引来更多的客户，但运营成本也会相应增加。

标签：抖音美团团购

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