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马云新零售宣布失败（关于阿里零售的简介）
2024-03-19 19:05:25
编辑：湛馥凡
来源：
导读 近日有消息称阿里正在准备出售盒马生鲜，此前阿里还在准备出售银泰商业，最近几年阿里在抛售自己的线下布局阵营，这意味着马云的新零售战略...
近日有消息称阿里正在准备出售盒马生鲜，此前阿里还在准备出售银泰商业，最近几年阿里在抛售自己的线下布局阵营，这意味着马云的新零售战略宣告失败。在2015年成立盒马生鲜时，宗庆后就指出阿里提出的“五新”策略实际上是在炒作，如今阿里的动作似乎印证了这一观点。
马云提出的新零售实际上就是线上线下联动的经营策略，王健林也一直想要在这一领域布局，但尝试之后没有取得预想中的效果。马云的新零售方向存在一些问题，同样主打下沉渠道的拼多多经过7年的努力市值超越阿里，证明这一赛道并非没有希望。
短视频平台上面的电商对阿里零售模式下的传统电商带来了巨大的冲击，拼多多的渠道下沉是阿里的第一个挑战对手，短视频则是另外一个对手。此前收购UC的策略帮助阿里在战略上取得了一定的领先，但UC在短视频赛道布局太慢，已经完全适应不上竞争对手的节奏。
在两大竞争对手的夹缝中求生存的日子并不好过，阿里零售业未来几年的发展战略可能要做出调整，过去一年马云一直在作出改革，菜鸟网络也开始做自营物流，这表明马云对过去的自己做出了否定。
目前阿里的年利润超过千亿规模，这种背景下依然在积极做出调整，说明马云具有强烈的危机意识，想要和拼多多等头部互联网企业竞争，这种能力是不可或缺的。
在新零售领域，阿里犯下了重大的战略错误，想要重新赢得市场的好感，阿里要对业务做出调整，准确预测市场的变化，在竞争日益激烈的电商赛道实现华丽转身。
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