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抖音调整酒旅业务叫板携程（关于抖音酒旅业务的简介）
2024-04-03 17:47:24
编辑：洪亚政
来源：
导读 抖音正在试图从酒旅市场瓜分蛋糕，但是近期他们的经营策略却似乎有所调整，3月底有消息称字节计划取消酒旅事业部，回退到2022年主打生活服...
抖音正在试图从酒旅市场瓜分蛋糕，但是近期他们的经营策略却似乎有所调整，3月底有消息称字节计划取消酒旅事业部，回退到2022年主打生活服务领域业务的模式，抖音生活服务负责人对此回应为消息不实。不过3月初抖音酒旅所属的生活服务板块，确实经历了组织架构的调整。
在2023年之前，抖音主要向酒店、旅行航空公司等酒旅商家提供广告营销服务，到5月份上线日历房功能。通过这一服务抖音正式切入酒旅交易环节当中，除了赚取营销费用之外，还可以从订单当中获得佣金收入。
到去年7月份，抖音将酒旅业务升级成为本地生活一级部门，还加大了这方面业务发展的投入，去年双11期间，订单量同比增长规模达到9倍。
近期的传言似乎表明抖音正在重新审视目前酒旅业务的发展模式。从体量上看，这一业务领域携程属于第一梯队，同程和美团属于第二梯队，其余竞争企业的市场份额均低于10%。这也意味着抖音想要正式入局酒旅业务，需要面临强大的竞争阻力。
OTA行业（线上旅行社）具备一定的行业门槛，这需要运营平台具备一定的整合供应链能力，应当具备酒店、旅行社、景区等多方面的充沛资源，保证具有准确的供给。为此平台需要花费大量的资金开拓供应链资源，和分布全国的大大小小的商家洽谈合作，尽可能提高对供应链的掌控能力，这并不是一件容易的事情。
抖音目前的本地生活业务正处于起步阶段，和美团、携程等第三方平台达成的合作可以实现从内容到交易的闭环。但是入局OTA赛道意味着与这些企业的合作将会结束，这对抖音来说是一件值得考虑的事情。
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