美团能否赢得本地生活大作战（关于美团本地生活的简介）

2024-04-02 13:32:41 编辑：怀宽眉来源：

导读 12年前在千团大战中获得成功的美团现在又迎来了另一场战争，抖音直接杀入美团的业务经营范围腹地，它不得不面临第二次竞争，在2023年，美团...

12年前在“千团大战”中获得成功的美团现在又迎来了另一场战争，抖音直接杀入美团的业务经营范围腹地，它不得不面临第二次竞争，在2023年，美团承受了前所未有的压力，甚至砍掉以美团优选为代表的正处于成长期的业务。

1.2023年美团受到许多竞争对手的冲击，股价从接近200港元直接跌破发行价。最近美团发布了2023年四季度及全年业绩报告，显示出美团仍然在稳扎稳打，扛住了其他企业的竞争。

2.美团在营收与利润两个板块均实现增长，2023年全年营收同比增长26%，利润同比增长31.2%，这样的数据可谓亮眼，美团本地商业领域正在恢复，到店酒旅业务是最重要的增长点。

3.美团构建的外卖酒旅护城河难以被撼动，抖音在本地生活领域持续发起进攻，但美团岿然不动，在新市场机遇下，美团做即时零售的节奏也很及时，还凭借自身的配送实力在这一领域获得了不错的市场地位。

4.去年美团的营销投入增长幅度极大，这被认为是美团在对抗其他企业本地生活领域入侵的重要防守策略。和抖音256%的交易额增长幅度相比，美团的增长有些不起眼，但行业“老大哥”的地位仍然难以被打破。美团具有超过700万骑手构成的超强配送实力，这一点抖音需要很长时间的布局才可以与之匹配。

5.去年美团推出“直播+特价”的策略，积极搭建自己的商业帝国护城河，面对抖音、快手等的冲击，还推出官方直播、商家直播等直播组合，平台获得了亮眼的业绩增长。美团接下来梳理好自己的新业务节奏，让这一板块扭亏转盈或许是接下来最应该做的事情。

标签：美团本地生活大作战

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