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一杯酱香拿铁里的茅台酒成本有多高有门店已爆单

2023-09-05 15:06:19 编辑：仲孙炎岩 来源：
导读 近日，贵州茅台和瑞幸两大知名消费品牌联手推出了酱香拿铁咖啡，正是在i茅台APP、瑞幸APP的小程序上线，售价达到38元一杯，使用优惠之后价...

近日，贵州茅台和瑞幸两大知名消费品牌联手推出了酱香拿铁咖啡，正是在i茅台APP、瑞幸APP的小程序上线，售价达到38元一杯，使用优惠之后价格是19元一杯。根据测算一瓶飞天茅台酒是500毫升的容量，制作一杯酱香拿铁时加入1.25毫升的酒，按照市场价3000元提供给瑞幸，一杯酱香拿铁使用的茅台酒的成本大约是7.5元，按照969元的出厂价提供给瑞幸，制作一杯酱香拿铁使用的茅台酒的成本不到2.5元。

以上成本估算并没有获得官方验证，财经记者针对此次茅台集团和瑞幸的联名情况等问题联系了贵州茅台的相关负责人，但对方表示目前茅台集团并没有对外披露的信息。

关于茅台和瑞幸推出的酱香拿铁咖啡所使用的茅台酒，目前为止官方并没有透露任何的品类信息。根据瑞信小程序以及安i茅台APP上对于酱香拿铁饮品给出的宣传图片显示的是53度的飞天茅台酒。

时代财经记者还注意到，双方联合推出的酱香拿铁从开始上线，广州天河区有一部分的瑞幸门店就已经出现了爆单情况，即使是购买一杯普通的咖啡消费者在瑞幸的门店也要排队半个小时左右。有一位瑞幸咖啡店的工作人员就告诉财经记者，从早上9:00开始门店的订单就开始大量增加，有很多订单都是酱香拿铁。

该怎样去打通和年轻消费群体的连接，一直都是白酒企业面临的重要问题，近年来贵州茅台开始推出年轻化策略。本次和瑞幸联名之前在2023年7月份贵州茅台还申请了茅小咖的商标。

相互联名对于瑞幸来讲，除了获得大众的关注度和市场流量之外，也能够明显提高瑞幸品牌的调性。根据瑞幸财报显示近年来瑞幸咖啡的单价在12元到15元不等，此次和贵州茅台联手之后推出的产品单价明显被拉高。


标签： 酱香拿铁
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