麦当劳终于看懂了金拱门原总裁成为麦当劳业绩替罪羊

2023-11-25 18:39:40 编辑：尚琬恒来源：

导读在2015年，麦当劳的原总裁兼首席执行官唐汤姆森正式宣布退休，麦当劳的首席品牌官史蒂夫伊斯特布鲁克在汤姆森正式宣布退休之后成为了麦当劳...

在2015年，麦当劳的原总裁兼首席执行官唐汤姆森正式宣布退休，麦当劳的首席品牌官史蒂夫伊斯特布鲁克在汤姆森正式宣布退休之后成为了麦当劳的新任总裁以及首席执行官。在当时这一消息，在正式对外公布之后，行业内有很多人纷纷认为麦当劳的业绩之所以下滑如此严重全部责任在于汤姆森的身上。

据了解，在汤姆斯担任麦当劳总裁兼首席执行官的时候，一直到2014年麦当劳在全球的业务链已经连续出现了5个季度的下滑，麦当劳每个地区设立的门店销售增长率三年的时间内一直都处于下滑的趋势。随着汤姆森的正式卸任伊斯特布鲁克在正式上任成为麦当劳新任总裁之后，为了振兴麦当劳的业务，特意推出了特许经营的模式，伊斯特布鲁克所推出的这种特许的经营模式也就是曾经一度被麦当劳无比鄙视的特务加盟模式。

特种加盟模式，主要是直接将人工采购以及租赁的成本全部抛开，而使麦当劳的资产能够成功的达到轻资产化，以此来达到增加麦当劳资本收益率的目的。麦当劳中国首席执行官张佳音在接受记者采访时曾经公开表示过，伊斯特布鲁克发现当时的特许经营和自营的数量有着极大的悬殊差距之后曾提出了一个问题。问题就是既然现在有80%的特许经营已经获得了成功，那么为什么还要保留20%的自营餐厅呢？又究竟有何种意义？

伊斯特布鲁克提出这一问题之后，也决定开始出售旗下的直营店，据悉，当时中国自营餐厅的比例已经达到了70%的这个一个高度。而随着时间进入到2016年之后，麦当劳则在全球正式宣布将会在中国大陆以及香港和韩国这三个国家选择战略投资者，这三个国家进行多次筛选之后，最终中信股份雷凯集团以及中信资本这三家企业。成功完成了对麦当劳的收购，死之后麦当劳也成为了中国的餐厅，民间也出现了美国麦当劳变成了中国金拱门的这一说法。