抢救618电商巨头打硬仗只拼谁能更低价

2023-06-18 18:40:22 编辑：许彬莺来源：

导读今年618是三年疫情结束之后电商平台的首次购物狂欢节，这一次的狂欢节也是包括京东、淘宝在内的电商巨头完成组织架构调整后的首次考核，淘...

今年618是三年疫情结束之后电商平台的首次购物狂欢节，这一次的狂欢节也是包括京东、淘宝在内的电商巨头完成组织架构调整后的首次考核，淘天集团和京东零售都称这一届618是公司历史上投入最大的一次。针对此次的618活动，拼多多、快手和抖音也纷纷拿出了前所未有的巨大补贴力度。

根据此前发布的统计数据显示，今年618最受人们关注的是优惠力度远远超乎往年，实际的到手价格要更加实惠。在影响用户618购物决策的主要因素中，排名第一的就是优惠力度，除此之外便是购物价格是否为最近最低。此前电商们还在努力完成品牌升级和会员制方面的路线探索，如今618的价格战似乎已经成为了电商大考的唯一一个关键词。

天猫第一次开展618购物节是在2014年，起初在618购物节之际，引起消费者的蜂拥而至，现如今的618购物节整体情况并不是太好，对于消费者来说他们的购买欲望也变得更加低下，即便平台给出了更多的优惠但是仍旧没有带来更好的效果。从目前的电商消费结构来看，人们在618选择囤生活必需品是最多的选择项目，其中，一线城市消费者购物的参与度会更高一些，本次618大促活动的平均消费金额大概在100元到2000元之间，主要都是集中在食品和衣服这些生活必需品中。