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俞敏洪：没有提前在抖音带货经验 东方甄选转型不会成功

2023-03-18 15:30:18 编辑：袁贤盛 来源：
导读 3月17日俞敏洪在亚布力论坛上表示，东方甄选之所以可以做起来，是因为在新东方内自己是第1个玩抖音的，其他人还没有在抖音上卖货的时候，自己已经开始选择抖音卖货这个方向。当时的大环境之下教育行业远比直播带货行业更加兴旺，所以没有考虑到直播带货这一点。

3月17日俞敏洪在亚布力论坛上表示，东方甄选之所以可以做起来，是因为在新东方内自己是第1个玩抖音的，其他人还没有在抖音上卖货的时候，自己已经开始选择抖音卖货这个方向。当时的大环境之下教育行业远比直播带货行业更加兴旺，所以没有考虑到直播带货这一点。但是如果没有他自己去抖音卖货的经历，东方甄选之后的转型很有可能不会成功。

俞敏洪在论坛上提到作东方甄选的契机，他在甘肃威武第1次做直播，带货是2020年一个小时卖出8000箱瓜：“卖完瓜以后，我发现这是一种新的销售模式，当时就把它种在了心里。”在政府的“双减”之后，给教育机构带来重大压力。

新东方也难逃此劫，内部讨论了5个月未来发展方向，在其他人都不赞同的情况下，俞敏洪坚持转型直播带货。俞敏洪表示：“原因很简单，在售卖货品介绍产品时能说会道，利于销售，而新东方员工都是知识分子，老师有能说会道的天然优势。”“看起来是卖东西，其实是在卖背后的文化，这是新东方的核心竞争力。”

俞敏洪在演讲的时候表示，如果想要让企业有全新的未来发展，一定要对自己的企业有足够信心。首先世界合作发展的大趋势不会变，有一个国家愿意陷入被世界孤立的地步，企业家之间的横向作用也非常明显。要有足够的耐心去发现商机，并且还要契合企业的发展特点帮助企业找到更好的转机。

作为企业家需要有变革的勇气以及担当，俞敏洪原话讲到：“新东方成立时的第1堂课是我上的，东方甄选第1批货是我卖的，带头人必须先往火坑里跳，如果企业领导人不想变革，变革只是安慰手下的口头禅，那底下的人又怎么会变格？”


标签： 俞敏洪 抖音 带货经验
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