iPhone推动苹果第二财季营收、利润超预期，但Mac和iPad萎靡不振

IDC最新发布的2023年第一季度中国智能手机市场出货量报告显示，今年1月，苹果供应恢复正常后，首次在新品发布后不到半年进行调价。虽然iPhone 14 Pro Max部分渠道价格下降后获得了不错的市场反馈，但iPhone 14 Plus在发布新外观颜色以后并没有明显起色。苹果公司公布了截至4月1日的第二财季业绩，该季度营收为948.4亿美元，同比下降2.5%，但净利润为241.6亿美元，同比下降3.4%。尽管整个消费电子市场持续低迷，苹果第二财季营收和利润均超出分析师平均预期，使得苹果股价在美股盘后上涨了2.49%。

Counterpoint Research预测今年iPhone出货量将增长4%，成为今年唯一实现正增长的头部品牌。虽然市场收缩，但苹果公司表现出色，因为市场对高端iPhone的需求仍然强劲。iPhone成为当之无愧的营收担当，在第二财季中，iPhone营收为513.34亿美元，同比增长2%。苹果首席财务官Luca Maestri表示，尽管公司经历了消费者需求下降的困难环境，但iPhone在发展中市场表现特别好，这帮助苹果抵消了一些宏观经济挑战。

近期，苹果公司的Mac和iPad产品表现不佳。据报道，来自Mac的营收为71.68亿美元，同比下降31%；而iPad营收为66.7亿美元，同比下降13%。这一趋势与PC市场整体下滑的趋势相符合，IDC最新报告显示，今年第一季度，全球PC出货量同比下降29%至5690万台。在主要PC厂商中，苹果的PC出货量下降约40%，表现最为惨淡。

尽管如此，苹果公司的其他产品表现相对较好。可穿戴设备、家居和配件收入为87.57亿美元，同比下降1%；服务业务收入为209.1亿美元，同比增长5.45%。苹果的服务业务包括每月订阅、来自苹果应用商店的收入、保修以及来自谷歌等公司的搜索许可收入。

苹果公司的首席执行官蒂姆·库克表示，尽管宏观经济环境充满挑战，但公司的服务业务和iPhone业务在3月份创下了历史新高，公司的活跃设备安装基础也创造了新纪录。

为了继续推动业务增长，苹果公司将于6月召开年度开发者大会，届时将展示iOS、iPadOS、MacOS、WearOS和tvOS等操作系统的最新主要版本。不过，外界更为关注的是，苹果公司已经准备好了期待已久的MR产品，据川财证券发布的研报称，苹果MR项目自2016年启动至今已经打磨了七年之久，集齐了多项前沿技术，有望成为XR技术升级的新趋势，引领XR时代的到来。据该机构预测，首款苹果MR有望在不久的将来亮相，而第二代平价版苹果MR则可能在2024年底发布，预计其性能迭代和价格下行将有望促进销量的增长。