淘宝定下激进的内容化目标（关于淘宝内容化目标的简介）

2024-03-31 15:08:41 编辑：韦鸣燕来源：

导读近日在2024淘宝内容电商盛典上，淘宝定下了激进的内容化目标，预期实现用户规模同比增长100%，月交破百万主播同比增长100%，GMV同比增长80%...

近日在2024淘宝内容电商盛典上，淘宝定下了激进的内容化目标，预期实现用户规模同比增长100%，月交破百万主播同比增长100%，GMV同比增长80%，远大的目标甚至让人们怀疑淘宝能否完成。

1.相比过去一年更加重视日活跃用户数量的仿真，今年淘宝定下的GMV正在重回淘天集团一直在追求的指标，不过目前消费市场复苏形势缓慢，这样的业绩增长目标或许有些激进。

2.过去一段时间阿里进行了频繁的战略变动，对新零售领域业务进行精简，将经营重心更多地放到电商业务当中，这被认为是淘天集团核心电商板块当中的新质生产力，阿里在这方面的投入规模也在持续加大，据了解，淘天集团将会增加数百亿现金补贴，加大在这一领域的投入。

3.内容电商在淘宝内部的渗透率远远没有达到天花板，从年度平台的渗透率表现来看，现在淘宝直播的表现还算不错；但是到DAC层面，直播在平台的用户渗透率仅有5%到10%，还有巨大的市场增量空间，想要进一步提高用户转化，淘宝只能加大投入。

4.现在互联网用户规模见顶，用户增长量变得越来越少，不少电商平台都在走向内容化的道路，还尝试朝着对方的业务腹地发起进攻，美团在布局短剧赛道，抖音学习淘宝推出了独立的抖音商城版软件，淘宝也要不停探索新的空间。

5.淘宝在内容化建设以及转化方面仍然面临着一定的挑战，他们的对手在这一领域具有丰富的经验，淘宝则要摆脱其工具化的属性，想要完成这一点，淘宝选择学习对手做全面内容化的尝试，或许并非是一个明智的决定。

标签：淘宝、激进、内容化目标

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