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TikTok电商在中东进退两难(关于TikTok电商在中东的简介)

2024-03-31 15:05:56 编辑:逄希群 来源:
导读 近日有消息称在中东电商领域以全托管模式布局的TikTok有可能从沙特后撤,而这是他们在中东地区的最大市场。从去年12月底开始,TikTok就暂停...

近日有消息称在中东电商领域以全托管模式布局的TikTok有可能从沙特后撤,而这是他们在中东地区的最大市场。从去年12月底开始,TikTok就暂停了在沙特的直播,有部分主播被平台告知预计在2024年2月15日可以开放直播,但直到现在仍然没有恢复。

1.有一批TikTok主播开始从电商直播转向本地直播平台JACO,TikTok的营业情况受到巨大影响,在直播停止之后,TikTok在中东的日订单量已经从3万单左右下滑到1000单左右。

2.有消息称TikTok将会把阵地拓展到巴西和澳大利亚,中东的TikTok Shop招商有可能到2025年才会开始,在这期间TikTok将不会在中东地区继续浪费资源。TikTok电商相关业务负责人则对此回应称相关说法不实,目前沙特电商业务还在正常运营当中。

3.虽然在沙特的电商产业开展受阻,TikTok却似乎仍然难以放弃中东市场,据了解受到美国市场的影响,TikTok计划将大部分员工迁移到沙特,从2015年开始,就有不少互联网公司准备入局中东做电商,如今TikTok的受阻似乎为这些企业及时敲响了警钟。

4.聚焦本土情况,TikTok的受阻似乎并非没有道理。中东的消费者更加习惯使用现金,国内电商的流行模式和沙特当地的消费习惯并不契合,这导致许多平台在当地的签收率持续偏低,成为电商模式在沙特铺展开来的阻碍。

5.面对沙特电商的发展困境,字节跳动期望通过“钞能力”解决问题,速卖通则希望借助阿里系的力量使问题得到解决,但能否彻底改变签收率低的问题,还需要实践进行检验。中东地区人均收入和消费能力处于世界领先水平,对TikTok来说,这是难以忽视的重要市场。


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