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TikTok电商在中东进退两难（关于TikTok电商在中东的简介）
2024-03-31 15:05:56
编辑：逄希群
来源：
导读 近日有消息称在中东电商领域以全托管模式布局的TikTok有可能从沙特后撤，而这是他们在中东地区的最大市场。从去年12月底开始，TikTok就暂停...
近日有消息称在中东电商领域以全托管模式布局的TikTok有可能从沙特后撤，而这是他们在中东地区的最大市场。从去年12月底开始，TikTok就暂停了在沙特的直播，有部分主播被平台告知预计在2024年2月15日可以开放直播，但直到现在仍然没有恢复。
1.有一批TikTok主播开始从电商直播转向本地直播平台JACO，TikTok的营业情况受到巨大影响，在直播停止之后，TikTok在中东的日订单量已经从3万单左右下滑到1000单左右。
2.有消息称TikTok将会把阵地拓展到巴西和澳大利亚，中东的TikTok Shop招商有可能到2025年才会开始，在这期间TikTok将不会在中东地区继续浪费资源。TikTok电商相关业务负责人则对此回应称相关说法不实，目前沙特电商业务还在正常运营当中。
3.虽然在沙特的电商产业开展受阻，TikTok却似乎仍然难以放弃中东市场，据了解受到美国市场的影响，TikTok计划将大部分员工迁移到沙特，从2015年开始，就有不少互联网公司准备入局中东做电商，如今TikTok的受阻似乎为这些企业及时敲响了警钟。
4.聚焦本土情况，TikTok的受阻似乎并非没有道理。中东的消费者更加习惯使用现金，国内电商的流行模式和沙特当地的消费习惯并不契合，这导致许多平台在当地的签收率持续偏低，成为电商模式在沙特铺展开来的阻碍。
5.面对沙特电商的发展困境，字节跳动期望通过“钞能力”解决问题，速卖通则希望借助阿里系的力量使问题得到解决，但能否彻底改变签收率低的问题，还需要实践进行检验。中东地区人均收入和消费能力处于世界领先水平，对TikTok来说，这是难以忽视的重要市场。
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