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首获年度盈利 叮咚买菜进退两难（关于叮咚买菜的简介）
2024-03-02 13:27:21
编辑：常璐忠
来源：
导读 生鲜电商公司叮咚买菜近日发布了2023第四季度和全年财报，两份数据均显示出盈利，叮咚买菜迎来首次年度盈利，第四季度的表现符合预期，但销...
生鲜电商公司叮咚买菜近日发布了2023第四季度和全年财报，两份数据均显示出盈利，叮咚买菜迎来首次年度盈利，第四季度的表现符合预期，但销售规模上没有出现持续增长，叮咚买菜陷入两难境地。
1.2023年叮咚买菜GMV为219.7亿元，和上一年相比有所下降；四季度总营收49.94亿元，和2022年同期相比也有所下降。对于这一现象，叮咚买菜公司高管称这是由于受到疫情的影响，以及部分城市和站点的运营被暂停导致。
2.2023年是叮咚买菜验证运营模式的关键一年，为了完成战略规划，上半年叮咚买菜暂停了在重庆、成都的业务，后续又在华南市场对经营模式进行了调整，最终在整体GMV同比下降的背景下，仍实现江浙地区GMV增长3.6%，华东市场年复合增长10%。
3.想要在生鲜电商赛道持续发展，“小而精”的发展模式能否持续，还有很大的悬念，叮咚买菜需要在发展方向上做出更加长远的考虑，根据市场发展情况做好调研，确定未来的方向。
4.最近两年叮咚买菜大力发展预制菜和自有品牌商品，后者在其GMV整体中的占比也在逐渐上升，用户渗透率在该季度也达到73.6%，显示出了消费者对于这一产品的热情态度。自有品牌有助于提高整体的毛利率，在非生鲜类领域的探索也有助于对整体的损耗率进行控制，目前来看取得了不错的效果。
5.叮咚买菜在行业赛道面临许多竞争者，山姆、盒马、麦德龙等大型商超都在通过降价的策略吸引消费者，这种局面下叮咚买菜仅依赖线上销售的运营模式能否持续，这一问题难以得到结果，但叮咚买菜管理层对此持乐观态度。
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