蜜雪冰城卷到澳洲之后，「价格战」失效了？

2023-03-17 18:05:12 编辑：田飞邦来源：

导读国内的甜饮市场竞争非常激烈，蜜雪冰城靠着价格低廉的优势，迅速抢占了部分市场，国内关于蜜雪冰城的门店数量已经达到了2万家之上，而蜜雪冰城在3 15即将来临之前，被北京消费协会点名。

国内的甜饮市场竞争非常激烈，蜜雪冰城靠着价格低廉的优势，迅速抢占了部分市场，国内关于蜜雪冰城的门店数量已经达到了2万家之上，而蜜雪冰城在3.15即将来临之前，被北京消费协会点名。随后江苏以及南京两家蜜雪冰城门店又因为使用废弃食材在制作奶茶的过程中偷工减料等问题被曝光，因为食品安全问题被大众密切关注，国内的竞争非常激烈，因此蜜雪冰城将战略目标放在了海外。2023年，蜜雪冰城终于走出了亚洲、澳洲开出了第1家蜜雪冰城门店，这也成为了茶饮行业第1个走出海外的品牌。

蜜雪冰城的海外之路走的并不是特别的顺畅，蜜雪冰城在2月14日，悉尼市中心广场开业以来，在澳洲遭受到的待遇和受到顾客的评价成为了两极化。蜜雪冰城在澳洲的第1个门店处于试营业的第1个星期，给出的价格是两刀三刀折合成人民币是9块钱到13块钱之间。试营业期间的价格是澳洲当地奶茶店所销售价格的1/2等于腰斩，瞬间拢获了大部分的华人顾客，试营业期间想要购买一杯蜜雪冰城的奶茶光排队时间能够长达1~2个小时，蜜雪冰城还推出了一个活动主题是“请1000名悉尼留学生喝蜜雪冰城奶茶”，该活动瞬间吸引了非常多的年轻消费者，但是一个星期之后位于悉尼的这家蜜雪冰城就开启了涨价模式，这让很多消费者对于蜜雪冰城的印象有了很大的改观。