喜力啤酒所拥有的阿姆斯特尔正在颂扬团结一致的美德

喜力啤酒所拥有的阿姆斯特尔正在颂扬团结一致的美德，这是一场由杰夫'The Dude'桥梁主演的新广告，是阿姆斯特丹运河流域的众多桥梁之一。但这并不是这位着名演员今年出演的第一部啤酒广告。

1月份的桥梁在美国超级碗广告中与Stella Artois的Big Lebowski'Dude'开衫一起拂去了Sarah Jessica Parker的Sex And The City偶像Carrie Bradshaw。两人改变了他们最喜欢的饮料，白俄罗斯人和Cosmo，采用斯特拉。该活动戏弄了两个特许经营的续集，但后来透露自己作为广告。

现在，布里奇斯正在谈论看起来有意谈论他对啤酒的热爱，这一次是在英国的阿姆斯特尔。喜力啤酒品牌总监Nic Casby表示，合作伙伴关系耗时近一年。

与亚当和夏娃/ DDB合作，阿姆斯特尔只为英国市场创建了第二个电视广告，这表明它正在倾向于进行一些严肃的品牌建设。阿姆斯特尔用来实现这一目标的是一个外观充满水平的桥梁，外观几乎像神一样。

卡斯比说：“我们已经和他谈了一段时间了，他是找到我们想要的信息的合适人选。” 对于Casby来说，斯特拉和阿姆斯特尔的竞选活动几乎没有什么危险。

阿姆斯特尔耗资数百万英镑，他说：“为不同的观众提供不同的信息。” 卡斯比说，他的营销团队了解布里奇斯的超级碗承诺，但通过它完成了。

“许多营销人员可能已经看过[Stella]广告，但英国的消费者并未大量看到它。我们的信息很明显，并与Jeff做长期合作。”

“斯特拉是一次性的打击，我们希望能够建立官方关系。”

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在现场，Bridges培养了团结的理念，突出了Amstel作为一个将人们聚集在一起的品牌。

该运动的概念非常适合保护这位明星。Casby列举了其他一些名叫Bridges的着名人物，但很明显，为了实现这个概念，它必须是Jeff Bridges。“我们与观众一起测试了他，他带来了庄严，智慧和魅力。”

“然后我们引入杰夫作为执行它的一种方式。人们喜欢水概念中的巨型桥梁;但它[广告]也不过分说教。”

就像丹麦啤酒一样，嘉士伯希望在一项大胆的英国宣传活动中与其品牌声誉和陈旧风味保持距离，该宣传活动的工作人员正在阅读推文，将其啤酒与“小便”进行比较。这一切都是为了帮助Pilsner的新发布和推动溢价。根据卡斯比的说法，市场的优质方面现在是一个体面的居住地。

他说：“如果你看一下主流市场，嘉士伯可能比其他品牌受到的影响更大。主流仍然是市场的最大部分，但它有点下滑，”并指出像Fosters和Carling这样的品牌是仍然每天转移数百万品脱。

在2018年8月的12个月里，Carling转移了300万升啤酒。它同比下降3.6%。福斯特一年下降6.6%，低于200万升。嘉士伯是第三大畅销产品，销量为1.19百万升 - 虽然从较低的基数来看，销量下降了13.1%。品牌必须考虑的大众市场明显下降。

“我们认为阿姆斯特尔是一个优质的入口，市场的这一部分确实非常活跃。我们对这里的情况非常满意。我们认为阿姆斯特尔将受益于持续的高端化趋势。人们仍然想要几杯啤酒但不想要5%啤酒的后遗症。“

他的结论是，这场运动和关系将继续实现以下目标。“我们确实承认，我们必须让品牌更加突出和明显，让消费者在竞争激烈的市场中了解我们。”

该广告将在电视，电影，视频点播和数字频道上播放。通过Amstel有史以来最大规模的店内激活，商业广告也将焕发生机。公关和社会工作也将在今年夏天出现。卡斯比没有确认是否会有任何经验性的桥梁收购作为收购的一部分。

该品牌很乐意依靠名人的力量吸引人们去酿造。在美国，Heineken 0.0邀请了喜剧“办公室”中的一些明星，让“让你的啤酒开始工作”，现在更多的人饮用非酒精啤酒。