帝亚吉欧在其品牌安全恐慌后暂时测试了返回YouTube的情况

2019-05-06 16:00:30 编辑：来源：

导读由于对该平台品牌安全措施效率的担忧引发了两年的中断，帝亚吉欧正在回归YouTube。吉尼斯的所有者正在美国，印度和欧洲部分国家开展一系列

由于对该平台品牌安全措施效率的担忧引发了两年的中断，帝亚吉欧正在回归YouTube。

吉尼斯的所有者正在美国，印度和欧洲部分国家开展一系列“规模试验”，以测试YouTube最新品牌安全更新的有效性。使用第三方品牌安全技术和报告工具支持测试。

Diageo全球数字总监Isabel Massey告诉The Drum，“到目前为止他们一直表现良好。” “但我们非常密切地监控它们，所以我们一定会继续测试和学习，并确保我们做正确的事情。”

该公司明确表示只有在其实验确认Google拥有的平台符合2017年推出的帝亚吉欧信托市场计划中列出的标准时，才会考虑全面返回YouTube ，以确保该品牌从其媒体中获得最大价值购买。

梅西解释说：“我们一直在做的是与YouTube合作，以确保他们自己做出的改变，以及我们作为自身进步的一部分所做的改变，坚持我们认为重要的标准。”

帝亚吉欧只有在业务完成一系列试验后才会考虑全面返回YouTube，并且对满足帝亚吉欧的高标准感到满意。

谷歌本身已经承认，潜伏在互联网上的“黑暗口袋”意味着YouTube可能永远不会100%品牌安全。自2017年以来，该平台一直面临着广告商对广告错位的不断提出的问题 - 在“星期日泰晤士报”调查之后发布的“mea culpa”时刻详细说明了家喻户晓的品牌如何通过广告无意中为极端主义和暴力内容提供资金。

在激动之后，包括阿迪达斯在内的一些品牌冻结了几天。然而，帝亚吉欧在钱包投票方面表现出独特的一致性。即使是现在，关于批发返回YouTube的尝试也是暂时的，其营销团队成员此前承认冻结并未一定影响品牌表现。

对于YouTube而言，它开发了一套内部工具来缓解品牌的担忧。这些包括严格的内容货币化新标准，以及对广告客户所谓的“适当内容”的更好控制。

为了应对最近对儿童安全的担忧，该网站增加了对机器学习的使用，这有助于它将其能够删除任何违反规则的内容的速度提高一倍。

抛开错位的担忧，品牌正面临着世界广告商联合会(WFA)的新呼吁，即在与拥有极端主义内容的科技巨头一起消费时考虑他们的“道德责任”，无论是否为货币化。

继一个月，YouTube面临着反社会评论的问题以及Facebook被用来直播新西兰的恐怖袭击之后，贸易机构没有鼓励品牌冻结消费，而是敦促他们向社交媒体平台施压。做得更好。

当被问及这些事件是否使她对可能重返YouTube的过程感到紧张时，基督城拍摄视频的摘录结束，马西说，“打击围墙花园问题”是她“热情”的事情。

“我们将以正确的方式为帝亚吉欧做到这一点，”她说。

除了掌握帝亚吉欧的品牌安全战略，梅西还一直在研究如何在业务中将创意和媒体紧密结合在一起，雷诺和O2等公司也在测试。

“我们希望确保我们整合团队。因此，打破了我们自己的企业与他们之间以及媒体和创意之间的界限之间的界限。“

该品牌已经在北美的Smirnoff进行了测试，在那里它有创意和规划团队坐在同一个房间并合作开展大型活动。虽然她拒绝透露这项工作的名称，但梅西指出，该设置发出了“通过屋顶的有效性水平”。

“这是我们现在正在全球推广的模式，我们非常高兴，”她补充道。

在快速消费品市场营销人员Keith Weed 指出难以在同一屋檐下获得不同的P&Ls和自我的情况下，Massey说Smirnoff实验没有带来同样的挑战。