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快手618 投入百亿流量换增长 打造大项目

2023-05-25 15:18:45 编辑:冯雯华 来源:
导读 进入到5月份下旬时期,快手618活动已经正式展开,今年的快手618购物节预售期设定在5月18日和5月31日期间,正式活动启动期将在6月1日开始,...

进入到5月份下旬时期,快手618活动已经正式展开,今年的快手618购物节预售期设定在5月18日和5月31日期间,正式活动启动期将在6月1日开始,首次618活动将延续到6月18日。这一次的活动是快手CEO程一笑接管电商业务之后的第一次大促销活动,在此次活动玩法中,快手拿出了跨店满减,大牌大补,分期免息等多项补贴活动,全方位对标传统的电商平台。

此次快手618的跨店满减活动做到了满200-30的额度,预付期支付定金尾款可以立减最高30%,大牌商品提供了最高15%的商品补贴,在整个补贴力度上,已经超过了大量老牌电商平台的补贴力度。从这些层次来看快手不仅在618活动的参与上下达了决心,更是在资源投入方面下足了本钱,可以看出快手在平台运营以及供应链管理层次方面已经取到了较好的进展效果。

先前时间有消息称,快手电商已经公布了相关消息,将会在今年把资源向优质经营者逐渐倾斜,其中一项计划就是川流计划,该计划中将全年流量从原先的300亿增加到600亿。此次快手618电商节将会投入100亿平台流量和十亿商品补贴,全方位助力商家在618期间得到生意不售额的增长。

人找货的货架电商模式是消费者搜索到购买过程中的主要消费途径,这个体系依赖一个庞大的货架基础作为支撑,对于行业的后来者来说,快手等新兴电商体系的品牌商家资源积累是难以逾越的难题。不过随着2022年泛货架概念的提出,快手,抖音已经开始深度布局货架市场,开始承接各种确定性较强的消费行为,在今年二月份,快手电商正式宣布以短视频加直播的核心消费模式,打造泛货架场域。从去年的618活动中来看,有3万多个品牌商家在快手平台参与了销售活动,售卖的商品数量达到了828万类,观看人数达到268亿,从今年的618预售活动来看,将有望在今年迎来新一轮的销售业绩突破。


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