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明星直播带货,身份正在失去光环

2023-03-18 15:42:16 编辑:嵇堂轮 来源:
导读 随着自媒体时代的发展,有越来越多明星进入直播带货行业。直播电商规范化发展之后,“明星主播”身份渐渐失去光环。明星带货的最初时间大概在2020年,大堆进入直播间卖货,有各种各样的带货翻车新闻频频出现。

随着自媒体时代的发展,有越来越多明星进入直播带货行业。直播电商规范化发展之后,“明星主播”身份渐渐失去光环。明星带货的最初时间大概在2020年,大堆进入直播间卖货,有各种各样的带货翻车新闻频频出现。

去年双11期间,北京市第三中级人民法院公布一则直播纠纷,本纠纷的主要内容是,老板支付20万元坑位费,邀请粉丝数高达600多万的明星带货,实际成交金额仅仅只有4000元。还有一些明星因为选品的问题,让消费者遭受到更大的权益侵害,货不对路经常出现。

明星直播带货最大的亮点在于凭借着明星的名气为产品背书,想要用明星光环吸引到更多的消费者进入直播间购买东西。但是明星直播间最大的特点在于看热闹的比较多,下单的很少。有一些明星为了获取巨大财富,做各种虚假宣传以及售卖假货频频翻车上新闻,导致现在的很多消费者宁愿在网红直播间买货也不想要进入明星直播间购买东西。从多次翻车事件之后,有消费者清醒的意识到,明星主播带来的流量不等转换为等价的销量。

阿里巴巴集团副总裁曾经在某一期节目中表示,2020年中国演艺界99.5%的明星都走入了直播间。有的明星只是偶尔在品牌直播间露露脸,想要为直播间吸收更多的人气,有的明星则是彻底转型为主播,将带货作为新的事业。隔行如隔山,明星只想要凭借着明星光环,在直播间大捞钱财,这种情况并不能持续太长时间。成功的明星主播是那些将带货作为长期经营事业,并以严格的主播标准要求自己的明星主播。明星主播行业,成功是偶尔的,不成功才是常态。


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