美团本地生活业务面临危机（关于美团的简介）

2024-03-28 11:52:43 编辑：司马峰晨来源：

导读目前国内互联网本地生活领域群雄逐鹿，美团的核心业务正在受到其他互联网公司的蚕食，抖音、腾讯旗下视频号以及快手等内容平台在持续布局本...

目前国内互联网本地生活领域群雄逐鹿，美团的核心业务正在受到其他互联网公司的蚕食，抖音、腾讯旗下视频号以及快手等内容平台在持续布局本地生活赛道，大厂之间的竞争正在加剧。

1.3月上旬有消息传出字节抖音生活服务部门与字节商业化销售部门组织架构将会进行调整，这释放出了抖音即将在本地生活领域创造新的入场契机的信号。

2.3月21日快手举办了一场本地生活业态大会，展示了自身进军本地生活领域的野心，还表示将要和合作伙伴携手，共同开辟新的竞争赛道，这是对美团核心业务发起的挑战书。

3.根据最新发布的财报，美团2023年业绩有所好转，营收同比增长25.8%，涨势喜人，配送业务、到店酒旅等也都出现增长，但销售费用也在大幅度提升，2023年美团销售及营销开支高达586亿元，上涨幅度为47.5%，所占收入比例也远远超出上一年。

4.本地生活领域的竞争对手越来越多，自从去年第二季度开始，抖音就和美团在本地生活领域展开大战，双方疯狂加大补贴力度，美团面临的压力也空前巨大。2023年抖音生活服务平台总交易额增长256%，面对来势汹汹的抖音，美团也进行了一定的割舍。

5.美团放弃了在本地生活赛道的新尝试，将重点转向对已有阵地的加固上面，加大对商家和消费者的补贴力度，这也导致美团运营成本直线上升。

6.面对激烈的竞争，美团下调佣金利率，加大对直播业务的投入，做出了许多积极的尝试，但竞争对手也是有备而来，在这种情况下美团能否突围而出，继续维持自己在本地生活领域的霸主地位，充满未知。

标签：美团，本地生活业务，危机

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