美团防守抖音付出惨痛代价（关于美团抖音的简介）

2024-03-27 12:14:16 编辑：谢逸谦来源：

导读近日美团防守抖音在本地生活领域的入侵付出了惨痛的代价，利润和新业务的成长性都有所牺牲，如果现在的局面无法改善，美团仍然可能保持估值...

近日美团防守抖音在本地生活领域的入侵付出了惨痛的代价，利润和新业务的成长性都有所牺牲，如果现在的局面无法改善，美团仍然可能保持估值较低的状态。

1.2023年第四季度美团营业收入737亿元，同比增长22.6%，略微超出市场预期，增长点主要来自于对抖音的成功防御。在2022年第二季度，美团披露将会从原本的到店酒旅、餐饮外卖等业务调整为核心本地商业和新业务两部分，美团将目光聚焦在到店业务方面，从外卖业务上转移，但这也付出了一定的代价。

2.在2022年四季度财报中，抖音对美团业务范围的侵蚀已经有所体现，美团核心本地商业中的在线营销服务收入同比下降4.8%，美团不得不集中力量对抗以抖音为首的竞争对手，采取了加码直播团购、加大用户激励等措施，最终实现2023年一季度到四季度在线营销服务收入均出现增长。

3.应对抖音等竞争对手的进攻策略，美团采取的主要措施就是增加补贴，这导致美团销售费用支出增加，在2023年四季度美团销售及营销开支同比增长55.3%，销售费用率也从17.9%增长到22.7%。

4.在核心本地商业业务利润率受影响的情况下，美团收缩了新业务的成长速度，美团优选、快驴、网约车、小象超市等营收增长均有所放缓，第四季度美团新业务亏损48.33亿元，亏损率达到26%，创下历史最低水平。

5.美团成功守住了自身在本地生活领域的地位，但也失去了未来的成长性，市场的悲观预期体现在了美团的股价上面，自从2023年8月份到达高点之后，美团的股价下跌接近4成，接下来如何抵御其他本地生活领域的竞争对手，令人拭目以待。

标签：美团防守抖音

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