京东“价格战”初见成效（关于京东价格战的简介）

2024-03-08 12:41:30 编辑：慕容轮咏来源：

导读 3月6日京东公布了2023年四季度收入财报，其中营利和净收入双增长的亮眼表现吸引人们的关注。在2023年全年，京东都在贯彻低价策略，事实证明...

3月6日京东公布了2023年四季度收入财报，其中营利和净收入双增长的亮眼表现吸引人们的关注。在2023年全年，京东都在贯彻低价策略，事实证明他们的营销手段取得了良好的效果。

1.2023年第四季度京东收入达到3061亿元，同比增长3.6%，全年营收1.08万亿元，非美国通用会计准则净利润也有出色的表现，同比增长幅度达到133%，来到242亿元。

2.去年京东创始人刘强东号召重拾低价武器，京东推出百亿补贴、便宜包邮频道等众多下沉市场的低价策略，取得了良好的效果。去年京东大力建设商家生态，现有商家主要由自营和POP（入住京东平台的第三方商家）这两部分组成。

3.京东在2023年加大投入招商，全年第三方商家数量同比增长达188%，新增商家数量同比增长4.3倍，取得了显著的成绩。

4.近些年京东的POP商家增长速度更快，这和京东建立起开放的商家发展生态和增加商品供应类目有关系，也是和对手进行价格战的重要战略之一。此前有京东高管表示，自营主要是用来强化京东的固有优势，POP商家是拉低价格的重要策略。

5.京东还批准通过了一项分红计划和股份回购计划，在2024年现金股利分红总额大约12亿美元，这一数额超出2023年的10亿美元。新的股份回购计划需要在现有股份回购计划届满生效之后才可以启用。

6.2023年京东在服务端继续发力，一次次下调包邮门槛，在去年将基础运费门槛从99元下调到59元，还着力推动第三方商家实现包邮，要求达到59元及以上的商品对非偏远地区实现直接包邮，59元以下的商品通过店铺内凑单实现包邮，顺利赢得了消费者的芳心。

标签：京东价格战

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