eBay未能利用其在印度的先发优势

美国在线市场是第一个为消费者提供购买、销售和支付数字购买平台的市场之一，也是十多年前第一个在印度开设商店的全球主要市场。 但这家在纳斯达克上市的公司并没有充分利用其在世界上发展最快的数字商业市场之一的先发优势，这个市场现在由印度和美国的亚马逊主导。

周一，在印度最重要的一次行动中，e Bay表示，将收购Flipkart的股份（$5亿美元），并将其加入科技巨头微软(Microsoft。 该公司还将把2004年以230亿卢比收购当地电子商务初创公司Baazee.com时成立的印度分支机构合并为印度最大的电子商务公司。 首席执行官VidmayNaini，其国内业务负责人NaveenMistry，以及类别管理和卖方服务总监PankajUkey，将加入Flipkart领导团队。 专家们认为，该公司向其慈善家创始人皮埃尔·奥米迪亚尔(Pierre Omidyar)捐赠了一大笔财产，但在市场营销和策略方面做得不够，无法让用户继续关注其在印度的市场模式。该公司在推广“时尚”这一行业方面也落后，该行业在印度电子商务市场的利润率为25-35%。“2011年和2012年，当（在线零售）市场转向印度时，他们没有进行投资，”一位在印度电子湾工作的前高管说，据估计，该公司目前的总销售额低于3亿$，主要是电子产品。 与此同时，亚马逊已经为其印度业务承诺了50亿$，而Flipkart目前共筹集了46亿美元的资金。在Flipkart的最新交易之前，Bay在印度最引人注目的赌注是对总部设在德里的Snapdeal的投资，2013年该公司首次在$3400万轮，估值为2.1亿$。 据估计，在过去两年中，Snapdeal的价值飙升至65亿$时，在线市场已将其大部分股权出售给中国富士康和加拿大安大略省教师养老金等公司，以获取利润。 与Flipkart合并后，根据了解交易细节的人，e湾印度市场将继续作为一个单独的品牌运作，直到两家公司的后端业务被整合。 这家总部位于古尔冈的公司有45,000名商人向印度客户销售，而零售出口业务有25,000名商人在全球市场注册。 市场还列出了印度消费者的全球商家的产品。“eBay在印度的卖家将有机会接触到更多的买家，Flipkart卖家将第一次能够向全球消费者销售，”一位eBay发言人在回复ET发送的电子邮件查询时说。 在Bengaluru的印度分析团队将继续独立工作。 根据公司高管的说法，当地的产品工程团队和孟买、德里和斋浦尔的商业办公室将看到一些员工过渡到Flipkart。 每个垂直下的确切雇员人数没有得到EBay印度公司的确认。 在2015-16财年，eBay印度的亏损增加了52%，达到262亿卢比，而收入增加了三倍，达到392亿卢比。 Flipkart首席执行官从2006年到2011年在e Bay Asia Pacific工作了五年。 Oliver Rippel是Naspers的高级执行官，他是Flipkart的董事会成员，在2000年至2008年期间，他也在Bay中国和亚太地区工作了8年。