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快手偷学拼多多运营模式（关于快手偷学的简介）
2024-04-07 12:50:51
编辑：苗岚乐
来源：
导读 一直以来快手的增长模式都让一众投资者感到惆怅，庞大的用户增长带来的是更多的成本增加，而最近快手从拼多多的运营思路上成功借鉴了经验，...
一直以来快手的增长模式都让一众投资者感到惆怅，庞大的用户增长带来的是更多的成本增加，而最近快手从拼多多的运营思路上成功借鉴了经验，在去年快手的业绩报告中，快手全年总收入达到1134.7亿元，这主要是由于大规模降低成本，以及拉升电商在营收结构当中的贡献，最终实现盈利。
1.快手的电商套路借鉴自拼多多。拼多多已经实现连续两年盈利，在整个互联网广告处于下行通道时，拼多多的广告佣金收入反而大涨，甚至超越其GMV增速，这种变现速度已经超越了淘天集团。
2.在2023年快手也上线了自己的“全站推广”模式，这一产品简化了广告主的操作，一次性将平台所有流量进行投放，增强ROI转化和营收增长的确定性，实现全站GMV的效果最大化，从实践经验来看，快手这一尝试大获成功。
3.快手的电商生态更加复杂，虽然直播电商聚集了许多同质化需求和供给能力，但是对于流量池的转化效率还是不及拼多多这样的货架式电商。快手具备达人直播间、品牌直播间、货架、搜索等多场景的流量，在流量分布上更加复杂。
4.这种营销模式是否适合快手长期的发展路线，需要从全局进行分析。程一笑开始亲自带领快手电商业务之后，快手变得越来越像一家传统的电商公司，经过长时间的改革，快手改掉了原生的盈利难题，正式走上盈利道路。
5.如今的全链路营销模式为快手带来了巨大的潜在利润增长空间，但是其他电商平台也在全力奔跑，有消息称阿里即将上线具备货品全站推能力的全新产品，其他电商企业也有可能跟进，这会给快手带来更多的挑战。
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