11个激进的广告俘获了90年代的精神

11个激进的广告，俘获了90年代的精神

如果“Hasta la vista，宝贝”，“你让我打招呼”，“Yada，yada，yada”对你来说毫无意义，你很可能在20世纪90年代不在身边，这十年的遗产尚未完全明白我们的集体想象力。(这些是来自“终结者”，“杰里马奎尔”和“塞恩菲尔德”的流行标语。)

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为了保持领先地位，出版社Taschen发布了20世纪90年代的“全美广告”系列丛书，该系列通过时尚，生活方式，汽车，娱乐，旅游，商业，电子和美容广告来展望这十年。

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“20世纪90年代可能会在未来五年或十年内开始大踏步前进，届时人们会开始回头看看，'哦，这不是一个伟大的十年'，”该书的编辑Jim Heimann说道。电话采访。“但在这一点上，在这一特定时期内，破译并获得一种区别感仍然有点困难。

一个以90年代偶像Fabio为特色的香水广告图片来源：Taschen

“但有一件事是清楚的：从那时起，关于明显的性内容 - 特别是在时尚方面，广告已经发生了很大的变化。整个20世纪90年代它都过度活跃，现在回想一下，你有点想知道他们是如何逃避所有那。”

几乎赤身裸体

没有人像Calvin Klein那样通过挑衅性广告为自己赢得名声。20世纪90年代的黑白内衣镜头 - 由布鲁斯·韦伯和理查德·阿维顿等摄影师拍摄，与马克·沃尔伯格和凯特·莫斯等明星合作 - 获得了传奇地位。“与其他任何产品相比，布鲁斯韦伯的Calvin Klein广告确实展示了一种完全不同的服装方式，”Heimann说。

根据Heimann的说法，从那以后，广告中的性意象已经降低，不仅仅是因为品味的改变，还因为对身体形象和性骚扰等问题的态度不同。

由于更严格的规定，烟草产品不再能直接在广告中展示，这导致了像“万宝路男人”这样的“吉祥物”的创作：“你甚至不需要展示香烟。你所要做的只是展示一个牛仔，没有提到任何吸烟，“海曼说。当然，规则变得更加严格。万宝路男子于1999年最后一次亮相。信用：Taschen

虽然20世纪90年代在18年前结束，但我们的道德格局的转变有时是非常明显的。这本书中的1996年广告显示出对变性人的不敏感程度，这在今天的主流媒体中是不可想象的，显示了一个女人的形象：“她是他。生活是严酷的，你的龙舌兰酒不应该。”

没有米色

在过去十年中，随着广告业的发展，新兴的计算机和视频游戏行业在20世纪90年代创造了一种新的广告类别。在美学上，他们是那些年龄最显着的人。

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“因为商业和消费主义的特定部分移动得如此之快，当你看到时代的电脑时，你会认为它们是如此笨重，”海曼说。“虽然当他们出来时，他们是每个人的梦想。”

来自1999年的iMac平面广告。信用：Taschen

一个值得注意的例外是1998年推出的iMac，它充分利用了当时四四方方计算机的缺乏吸引力和复杂性。一个着名的电视广告说明了设置iMac所需的三个步骤(“第一步，插入。第二步，连接。第三步......没有第三步!”演员Jeff Goldlbum说，而一则平面广告显示带有标题的彩色iMac，“抱歉，没有米色。”

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“Got Milk?”可能达到了原创性的顶峰。该活动设法使一个无品牌，可以说是无聊的产品具有吸引力，只有两个字的标语(以及像Ivana Trump等名人)。

'有牛奶?'活动以各种名人为特色，包括伊万娜特朗普。

十年来，还推出了Photoshop作为数字处理图像的工具。修饰一直存在，但现在它被增压 - 并且可以仅使用软件从头开始创建图像。

很难说20世纪90年代将如何在遥远的未来被人们铭记，但他们将永远在广告领域占有特殊的位置。

“所有美国广告90年代”由吉姆·海曼，由Taschen出版社出版，现已上市。