据报道Snap下个月将推出一个游戏平台

根据Cheddar的一份报告，Snap (纽约证券交易所股票代码：SNAP)正计划为Snapchat构建游戏平台。

这不是Snap第一次尝试游戏。它目前有Snappables，其中用户向朋友挑战简单的游戏。Facebook (纳斯达克股票代码：FB)在Messenger中提供了类似的游戏。

虽然Messenger中的迷你游戏对Facebook的收益没有太大影响，但Snap拥有一些优势，可以让他们在Snapchat中更成功。Snapchat中一个成功的游戏平台可以将该产品与Facebook的Stories产品区分开来，并为用户提供与该应用程序互动的理由。

一个了解游戏的大投资者

中国科技巨头腾讯 (NASDAQOTH：TCEHY)持有Snap 12%的股份(其他众多少数股权投资)。它在2013年Snap仍处于私有状态时进行了投资，并在公司上市后以2017年的股份增加了股份。

对于不熟悉腾讯的读者来说，它是中国流行的微信(微信)短信应用的拥有者。微信就像瑞士军刀的移动应用程序，使用户能够在商店支付商品和服务，订购数字商品，叫出租车，安排医生预约，并执行许多其他有用(而不是有用)的任务。哦，你也可以和朋友聊天。

但腾讯的大部分资金都用于游戏。该公司在2015年完全收购了手机游戏制造商Riot Games，并且还持有Epic Games和Activision Blizzard的少数股权。游戏收入占腾讯增值服务的大部分，而后者又占公司收入的三分之二左右。

去年，Snap首席执行官埃文·斯皮格尔(Evan Spiegel)谈到了通过追随腾讯的脚步为Snapchat增值的潜力。腾讯于2018年1月在微信中推出了迷你游戏和迷你程序。该公司注意到参与度的增加 - 包括迷你游戏和迷你程序在微信和日常用户中的时间占每月用户的百分比。Snapchat中的游戏可以产生类似的结果。

更好的技术

许多Snap的Snappable游戏都是基于其增强现实(AR)技术构建的。Snap已成为AR的领导者。它在通过镜头向数百万人介绍AR方面发挥了重要作用，用户将Snapchat与其AR功能联系起来。

Facebook正在向AR技术投资数百万甚至数十亿甚至数十亿美元，但它并未在其应用程序系列中以任何方式使用该技术进行游戏。它的Oculus产品更专注于虚拟现实。

Snap的游戏平台可以向数十位极具创意的游戏开发者开放其增强现实技术和社交网络。这可以创造一些可以吸引大量注意力的独特游戏。

更好的品牌

与Facebook的品牌相比，Snap的品牌更多地与乐趣和朋友联系在一起。Facebook，Messenger和WhatsApp现在不再是与朋友联系，而是与任何人联系。并非那里没有价值，但游戏对朋友来说更有趣。

即使Instagram不是关于朋友，也更关注利益。而对于Instagram故事的所有成功，它是关于与小团体共享，而不是直接沟通。

Snap建立了一个品牌，即一对一或与一群亲密的朋友分享有趣的图片和视频。游戏是这种行为的自然延伸。

也就是说，Snap的品牌在过去一年中遭遇了一些挫折。其拙劣的重新设计和错误的Android应用程序将很多用户推向了Instagram和Facebook的其他Stories产品。

一个很大的挑战

Snap仍然面临着推出游戏平台的重大挑战。虽然它有几个优势，包括腾讯在其角落，但并不能保证成功。

如果它可以通过游戏取得成功，那么可能是Snapchat需要重新加速用户增长和收入的差异化因素 - 也就是说，直到Facebook找到一种方法来窃取这个想法并使其取得更大的成功。