业绩回落之下安踏李宁们如何保温国潮热度

2023-03-22 17:30:07 编辑：吴振毅来源：

导读安踏，李宁等一些国产品牌在2022年的总体销售业绩均呈现下滑的态势，要想保持国货之光的热度，自身的实力要与之匹配。根据安踏2022年的财报显示安踏体育在2022年总计的营收是536 51亿，营收同比增长了8 76%，其中净利润为75 9亿元，净利润下降了1 68%。

安踏，李宁等一些国产品牌在2022年的总体销售业绩均呈现下滑的态势，要想保持国货之光的热度，自身的实力要与之匹配。根据安踏2022年的财报显示安踏体育在2022年总计的营收是536.51亿，营收同比增长了8.76%，其中净利润为75.9亿元，净利润下降了1.68%。

从这份财报可以看出来，安踏总体的销量还是非常不错的，突破了500亿大关，但是净利润确有一定程度的下滑。另一个国产品牌李宁的2022年财报显示总营收为258.03亿，但是总体数据相较于2021年有较大幅度的下滑，品牌的总体毛利率为48.4%，相比于2021年的53%，有较大幅度的下滑。针对许多像安踏和李宁等一些顶着国货之光名头的品牌，在光环上去，想要继续维持销量就只能全军办法，提升自己的品质，扩大自己的品牌影响力。