618大考来了：低价内卷、商家承压面临哪些压力

2023-06-01 18:48:47 编辑：宇文丽中来源：

导读快手从5月18日已经率先开始618的预售，京东在5月23日开启预售，紧接着淘宝、抖音、小红书都已经开始618的预售。这也是首次消费复苏之后的重...

快手从5月18日已经率先开始618的预售，京东在5月23日开启预售，紧接着淘宝、抖音、小红书都已经开始618的预售。这也是首次消费复苏之后的重大促销，各大平台为了抓住消费者们推出最大的优惠活动，其中淘宝天猫更是有史以来消费者福利最大的618以及京东投入全行业力度最大的618。

1.各自推出不同玩法

此次618对于各大平台来说都非常的重要，这也是淘宝天猫集团调整结构之后第1次进行的大促，加快商业的步伐。淘宝集团在5月10日举行的2023年618商家大会上反复进行内容的提及，作为淘宝集团CEO戴珊在会上表示未来电商平台就是最好的内容平台，此外作出三大重点分别是淘宝好价节、好货好价、好看好逛的视频以及直播。还有京东618大会上零售CEO辛利军率先确定此次618基本的基调，对于这个618京东被称为全行业投入力度最大的，比如用户可以每天林雪三张满200减20的优惠补贴券。至于小红书、抖音、快手等其他平台都在进行视频的优化。

2.面临价格战

今年的618各大平台仍然主要是以价格低的思路继续延续下去，京东推出的百亿补贴，淘宝则发起击穿底价的行动，拼多多的口号是天天都是618，各大商家更是推出最低的价格进行比拼。

3.商家的压力

各大平台已经推出618的促销活动，但是商家具体怎么经营销售商品成为最重要的步骤，对于商家的物力和人力等资源有着重大的考验，商家将面临着很大的压力。