Aflac品牌和创意服务副总裁香农沃特金斯说

当谈到补充保险品牌Aflac时，该公司希望消费者知道它不是什么。“这不是房主保险，汽车保险，甚至鸭子保险，但我们帮助支付健康保险不包括的费用。”

Aflac品牌和创意服务副总裁香农沃特金斯说，这种品牌与一个品牌脱节，“大约有90%的美国人都知道我们是谁。实际情况是，不是很多消费者都明白我们做了什么。 “

该品牌可能因其嘎嘎叫鸭吉祥物而闻名，但今年它正在告诉人们公司在'Aflac Is not'品牌活动中为他们做了什么，以及与乡村音乐学院建立战略联系( ACM)。通过这种合作，它通过与在社区中表现良好的新兴艺术家合作，将其影响范围扩大到奖项。

上周末，在拉斯维加斯举行的ACM颁奖典礼上，Aflac有一个强大的存在，推广其“Aflac Is not”宣传活动，同时还向Brandon Ray颁发联合品牌奖，Brandon Ray是一位提升了精神的音乐家。带着他的歌的孩子在医院里。

这是Aflac ACM Lifting Lives Honor的第二年，据Aflac称，这是该品牌首次与ACM建立合作伙伴关系。

Ray因其为全国各地医院的患者带来音乐治愈能力而做出的贡献得到了认可，他们是Musicians On Call的志愿者，这是一个非营利组织，为医疗机构的患者床边带来现场和录制的音乐。Aflac和Pearce在4月5日的ACM故事，歌曲和明星活动期间与ACM Lifting Lives(乡村音乐学院的慈善机构)合作举办了这一荣誉。

该荣誉表彰了做出重大贡献的个人，ACM的委员会根据长期努力选择接收者，使用他们的音乐对社区产生重大影响 - 这才是我们选择接收者的方式。

“当我们考虑为什么选择布兰登时，他在社区中做了很多伟大的事情，但他也经常使用音乐的治愈力来帮助他走上康复之路。他确实发现了自己对音乐的热情，同时在棒球受伤后从两次足部手术中恢复过来。他实际上学习了吉他，同时帮助他走上康复之路。

“他不仅在社区做了这么多事情，而且还活着，并且可以向需要帮助的孩子们提供个人见证。当我们考虑他今天所做的事情时，他一直志愿，他住在纳什维尔，自2016年以来他一直是音乐家的一部分。在91号丰收节的悲剧发生一周后，布兰登加入了拉斯维加斯的音乐家随叫随到，在他们需要的时候拜访家庭，“沃特金斯说。

该品牌拍摄了Ray在拉斯维加斯获奖并在儿童医院为孩子们效力的镜头，并与Dick Clark Productions和其他合作机构(包括媒体代理商Spark Foundry和创意机构Publicis)合作，在48日播放广告。在电视颁奖典礼上播放的时间。

此外，Aflac还通过ACM Lifting Lives为Musicians On Call捐款5万美元，以帮助开发和资助与音乐相关的治疗和教育计划。

Aflac与ACM合作，两者都做得很好，并将其名称与满足其广泛目标受众的组织联系起来。它在ACM奖项中获得了从地毯到红地毯的报道，Aflac Duck在社交媒体上积极发布了该活动的幕后视图，此外该品牌甚至带来了Aflac Help Desk来支持'Aflac Isn'人们可以用鸭子摆姿势的运动。它还与iHeartMedia合作，以ACM为主题的剧集“For the Record”。

“除了给我们提供分享'Aflac Is not'信息的国家平台外，我们对ACM奖项的赞助确实让我们能够通过音乐与我们的消费者建立联系，并将我们的信息带回家，向消费者展示Aflac不是什么他们认为是，“沃特金斯说。

“Aflac Is not”活动是在医疗成本上升的时候出现的，旨在消除Aflac周围的误解。

沃特金斯说，通过以前的活动，“很多人都认为我们是房主保险，汽车保险或健康保险，甚至我们在过去的广告中出现的方式，有些人认为我们是船保险......我们我真的试图坚持'Aflac Is not'的信息，打破了人们对这个品牌可能产生的误解，让他们重新考虑我们如何在他们的生活中发挥作用。“

该消息侧重于向消费者宣传Aflac产品的价值，但沃特金斯表示，为了让人们采取行动，了解更多并最终应用，它必须以更有意义的方式与消费者联系，这是其ACM合作伙伴关系的一个重要原因。

整个ACM奖周末的每个接触点都有机会利用顶级艺术家和歌曲“与所有年龄和背景的消费者建立独特的音乐联系，他们可能有一天会经历严重的疾病或伤害，以及补充保险，如Aflac，可以在愈合过程中发挥重要作用。这就是为什么这对我们来说非常重要，因为它通过像ACM这样的优秀合作伙伴以及像布兰登和卡莉这样的人，以有意义的方式将我们的品牌带入生活。“