千禧一代与媒体和娱乐品牌紧密联系

与年长的消费者相比，年轻消费者通常表现出不同的优先级，偏好和行为。特别是，今天的千禧一代是精通技术，专注于经验，高度关联，并接受新想法。根据MBLM的2019年品牌亲密度研究，千禧一代也与媒体和娱乐品牌有着最强烈的情感联系。

根据该研究，以下是千禧一代的十大媒体和娱乐品牌：

媒体和娱乐业连续第三年与千禧一代建立了强大的联系。什么是媒体和娱乐品牌，使他们能够达到这个重要的消费群体，并与他们牢固地连接起来?

该研究的一些值得注意的见解有助于解释媒体和娱乐品牌在建立有意义的情感联系方面的强劲表现。这些见解与思维方式，性别影响，使用模式以及技术在这些品牌中扮演的角色有关。

空想

十大媒体和娱乐品牌的有趣之处在于其中七个品牌(包括前三个)与可编程内容和电影有关，而排名第四，第六和第七的品牌是游戏品牌。千禧一代对媒体和娱乐的这两个方面非常成功。这两者都吸引了越来越多的逃避和退却的需求，并且它们迎合了狂暴和茧，在我们紧张的世界中继续获得突出的感觉。特别是千禧一代对按需流媒体内容感到满意，更喜欢一次观看一系列节目，而不是等待每周一集。

需要呵护

千禧一代被称为“Me Me Me Generation”。这个标签让我们深入了解媒体和娱乐的力量。这些品牌让我们重新构想，因为它们提供幻想，创造力和快乐时间或时间分散注意力。也许这就是为什么放纵的原型(建立一个以纵容和满足为中心的密切关系)是这个行业中最强的。媒体和娱乐品牌让我们花时间观看，玩耍和假装。

性别问题

大多数千禧一代男性更喜欢并与游戏品牌联系，而大多数千禧一代女性更喜欢电影和可编程内容。千禧年男性最热门的两个媒体和娱乐品牌是Xbox和PlayStation。相比之下，千禧一代女性排名迪士尼和Netflix最高。这表明，虽然媒体和娱乐的参与对两性都很强，但他们的偏好差别很大。概括地说，男性似乎更喜欢更活跃的游戏形式，而女性更喜欢更被动的观看行为。

频率和即时性

一般的媒体和娱乐品牌有近40%的千禧一代经历了某种程度的亲密关系。相比之下，在研究所涵盖的所有15个行业中，与经历亲密关系的千禧一代与普通品牌的比例(24%)相比，您可以看到该类别所享有的强大联系。此外，平均而言，近一半的千禧一代(47%)认为与媒体和娱乐品牌有直接的情感联系，这表明存在快速影响。这一发现与行为科学的进步相一致，这些进步表明人们根据情绪迅速做出本能的决定和处理信息。

深厚的约束和支付意愿

除了娱乐是千禧一代的主导产业之外，他们似乎也越来越依赖于他们的私密媒体广告和娱乐品牌。千禧一代在“融合”中的比例 - 品牌亲密度的最高阶段 - 当一个人和一个品牌无情地联系在一起并且共同确定时 - 今年从6%增加到9%。此外，该类别使其价格弹性翻了一番。在2018年，8.7%的亲密消费者愿意为他们喜爱的媒体和娱乐品牌支付20%以上的费用; 在2019年，亲密消费者的比例上升至18.3%。鉴于这是一个价格昂贵的行业，这个结果非常重要，并显示了人们不愿意在没有他们最喜欢的亲密品牌的情况下生活的程度。

Smartphone生态系统

大多数千禧一代几乎完全通过屏幕互动。在过去几年中，我们注意到在智能手机上拥有强大影响力的品牌通常表现优于那些没有的品牌。我们将此现象称为“智能手机生态系统”。该生态系统分为四组：应用程序，访问，内容/信息服务和设备。内容/信息服务类别主要包括媒体和娱乐品牌。Netflix，亚马逊Prime和YouTube等内容服务利用智能手机的普及性和多功能性随时进入消费者的口袋，并在日常生活中发挥越来越不可或缺的作用。

建立任何类别的连接

千禧一代消费者与其首选媒体和娱乐品牌之间无可否认的亲密关系，以及该类别的增长，表明它将继续取得成功。千禧一代拥有强大的购买力，以及影响和设定老一代和年轻一代趋势的能力。

根据2019年品牌亲密度研究的结果，该媒体和娱乐中的品牌以及其他品牌可以学习有关这一人群的宝贵经验，以及这些人如何与他们使用的品牌建立联系。通过提供千禧一代的多媒体体验，按需逃避和放纵时刻的机会，品牌可以在建立品牌亲密度，创造更强大的纽带和推动实际结果方面取得巨大成功。