新闻 Instagram广告客户需要了解的营销趋势

在自2010年推出以来不到十年的时间里，Instagram已经呈指数级增长，该平台最近每月活跃用户达到10亿。在这样做的过程中，如果Instagram营销可以帮助他们与消费者建立更紧密的联系，它已经成为渴望学习的品牌的一个有吸引力的平台。

然而，去年并没有对图像和基于视频的社交网络产生积极性。与2018年的许多主要社交媒体播放器一样，它的算法可以实现有害物质，并在某些情况下促进有害物质。

作为回应，Instagram重新调整了其指引，以阻止进一步的批评。如果它之前已经将可接受的内容放在了可疑的利益之上，那么该平台很快就会撤销这些特权并将帖子记下来。这一行动使Instagram处于一种有利的，负责任的角度 - 与其母公司Facebook不同，后者仍然因其对各种数据和安全丑闻的反应而遭到批评。

虽然Instagram可能不像其所有者那样在争议中被围攻，但在平台上进行营销之前，您仍然应该知道一些事情。在这里，Drum列出了Instagram营销的最新趋势，品牌在制定2019年的社交策略时应该注意这些趋势。

微影响者

影响者在Instagram上占主导地位，但围绕购买或假冒粉丝的丑闻使人们质疑影响者营销在平台上的可行性。该网络已加强安全措施，以清除两者。此外，影响者现在需要更好地标记品牌赞助的内容，以提高透明度。

尽管存在这些问题，但研究表明，影响者营销的普及并未受到负面影响。相反，方向​​已经发生了变化，品牌越来越多地转向微观影响者网络。他们的信念是影响者拥有更小，但更多的利基跟随，并且可以比具有大量追随但是空心联系的名人更好地打造参与。

然而，并非所有人都对微影响者的效力深信不疑。影响力人才机构Gleam Futures的首席执行官兼创始人Dominic Smales 驳斥了他们的用处，并坚持说：“我非常有信心说你可以通过在Zoe [Zoella]上花很多钱而不是一点点钱来获得更好的价值在一个微型影响者。“

视频

如果模仿是最真诚的奉承形式，那么Snapchat必须感受到Instagram 2016年推出Stories的巨大成功，这标志着该平台进军视频领域。经过一个缓慢的开始，它现在是该平台最受欢迎的方面，最近达到了每日4亿用户的标记。Stories的成功引发了Facebook平台上的模仿功能的推出，但这种努力已被广泛淘汰。

受到Tinder一代的喜爱，Stories的无障碍界面让观众接触到各种各样的内容，然后他们选择定居于吸引眼球的内容。这是品牌在故事和圈套观众之间插入广告的主要数字地产。此外，通过民意调查和竞赛等专业功能以及查看您的故事收到的观看次数的能力，故事是衡量社区参与度和获取消费者洞察力的绝佳方式。

Instagram允许第三方创建可附加到消费者故事的品牌贴纸。这种策略被Aperol最有效地用于补充其最着名的Instagram饮料--Aperol Spritz。随着夏季的到来，人们在户外享受Aperol Spritz的形象，酒精品牌也抓住了创造自己的数字贴纸的机会。

Aperol Instagram贴纸

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默认情况下，Stories仅在帐户的Feed中持续24小时，但用户现在可以选择将特定故事保存到其“精彩集锦”标签中。亮点位于Feed的顶部，并无限期地固定在那里，可以根据内容轻松对其进行分类。

品牌通过将内容转移到社交媒体上来发现新的生命，并且通过这种转变发现故事功能特别有用。其中一个品牌是Glamour UK：曾经是月度光面杂志，2017年该出版物决定将其实际产量减少到每年两期，并重新塑造成一个完全数字化的在线美容和时尚平台。一个激进的变化，但她敢于在这种情况下获胜：该杂志的追随者自此转变以来稳步增长。

魅力英国Instagram

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Glamour已经成功地建立了许多故事节目，包括每周五的健康周三和Glam Drop，这引起了品牌的关注。掌舵总编辑黛博拉·约瑟夫(Deborah Joseph)对此品牌的数字化转型表示了新的看法：“说这是一个成功的故事将是轻描淡写”。约瑟夫解释说，该品牌故事的受欢迎程度在于内容不太精致(“其中一些是在橱柜中拍摄”)，为观众创造了更真实的体验。

IGTV是Instagram的最新视频产品，这次是YouTube最大的平台。虽然大多数帐户只能上传10分钟的视频，但其他人则有机会上传长达一小时的内容。除此之外，此功能所吹捧的垂直视频格式对于希望增加其参与度的品牌同样有用。这种格式不仅可以优化观众在移动设备上观看视频内容的体验，而且由于视频占据了整个屏幕，因此可以避免分散注意力并迫使观众完全关注。

增强现实

品牌能够从Instagram社交网络中受益的另一种方式是使用过滤器。Instagram配有自己内置的相机和滤镜选择，与贴纸类似，可以由品牌购买和创建。我们已经看到这些过滤器被名人用来宣传他们的作品，包括Arianna Grande为她的2018年“甜味剂”专辑，Rihanna为她的Clara Lionel基金会和Kylie Jenner为她的Kylie化妆品系列。

看到这些过滤器的成功，促使Adidas和Gucci等品牌注意到了，并让他们在推出自己的产品时效仿。这些可以在Instagram的相机功能中访问，可以免费使用，并且以非炫耀的方式天生地促进您的品牌和您的工作。

Instagram购物

与Facebook和Twitter等其他平台相比，Instagram的视觉优势很适合在线购物世界。随着像Weekday和Asos这样的高街品牌看到他们在Instagram上的参与度稳步增长，他们开始通过平台积极宣传他们的产品只是时间问题。目前，这是通过推广品牌Feed以及Stories的产品来实现的。这些故事展示了产品并包含号召性用语“向上滑动”，然后将其重定向到产品，以便在其在线商店中进行销售。

然而，在美国，Instagram通过为许多品牌试用Checkout功能进一步走下零售道路，允许用户通过Instagram应用程序实际购买产品，而不是重定向到品牌网站。此功能简化了用户的购买体验，同时吸引了品牌，因为它希望吸引更多冲动的买家。我们看到，品牌正在改变消费者现在购物的方式，通过他们最频繁使用的渠道将产品带到他们身边。结账功能尚未在英国和欧洲试用，但请注意这个空间。