Netflix的受欢迎程度没有显示出减弱的迹象

Netflix的受欢迎程度没有显示出减弱的迹象，但为了保持其势头和原始内容预算，一些分析师推测它最终将推出广告。到目前为止，订阅者对Netflix广告的兴趣不大，因此引入它们会迫使观众触及取消按钮吗?

今年，Netflix的市值突破105%，升至212亿美元，在品牌融资研究中名列榜首。这一增长反映在Netflix用户数量的膨胀中，其全球付费基数预计将超过惊人的1.5亿。此外，Netflix最近突破了 YouGov进行的一项调查，该调查衡量了品牌的积极性，击败了其他2000家个体企业。

通过这样的统计数据，可以很容易地理解首席执行官里德黑斯廷斯对即将发生的竞争对手OTT服务的轻松感受。在回答有关该主题的问题时，黑斯廷斯表示Netflix预计第二窗口内容会下降。这解释了该企业在创建自己的原创内容方面进行重大投资的举措。

尽管如此，竞争对手的流媒体服务的兴起不应该被平台彻底解雇。仅在过去的几个月里，迪士尼和苹果宣布即将推出他们自己的流媒体服务，其中包括既定和新内容。迪士尼已经从Netflix中删除了所有原创电影，以及它拥有的权利，包括漫威和星球大战。为了进一步吸引Netflix用户参与其自己的产品，迪士尼有传言要优先制作分拆的Marvel电视剧，并利用该特许经营权的普及。

苹果和迪士尼并不是Netflix在流媒体领域崛起的唯一威胁; 亚马逊Prime和Sky's Now TV等公司也在扩大他们的产品范围。此外，传统的广播公司正在采取行动，BBC和ITV将他们的英国电视连续剧聚集在一起形成BritBox，这是一个英国所有盒子的一站式商店。BritBox已经存在于美国并且已经成功演出，因此希望在英国举办类似的会议。

由于这些新兴服务的竞争激烈，Netflix不得不对其原创内容的创作进行大量的财务投资。这很贵; 不仅包括生产成本，还包括用于吸引最优秀人才的资金。因此，有人认为引入集成数字广告是抵消Netflix不断增加的内容创建成本的好方法。

多年来，Netflix一直呼吁将数字广告整合到其平台中，最重要的是广告巨头Sir Martin Sorrell，然后是2015年的WPP.Sorrell声称，为了让Netflix获利，它将不可避免地要建立数字化广告纳入其营销策略。考虑到现在熙熙攘攘的OTT市场争夺空间，Netflix越来越有可能听从Sorrell的建议。

Netflix从未正式向其平台推出广告，但在2018年它确实试验了这个想法。进行一些A / B测试，Netflix选择了随机帐户来试用可跳过的广告。观众看到有针对性的广告在剧集之间宣传Netflix的其他节目，如果他们想要的话可​​以跳过它们，但是试验并不受欢迎。用户抱怨说他们无法跳过，Netflix团队认为这一说法只是一个错误。无与伦比的狂欢文化，Netflix已经在罐子上建立了声誉，包括数字广告在内的任何类型的中断。虽然Netflix的团队希望将原创内容推广到指定的群组，从而提高平台内的参与度和客户满意度，但这是一次失败。快进到今年早些时候，情绪似乎已经徘徊不前。最近的一项调查发现，Netflix控制组中有57%的人表示他们会立即取消订阅如果广告已集成到平台中。到目前为止，所有迹象都表明没有。

Netflix已经受到用户对平台使用定位的批评。去年，该服务被指控为彩色缩略图的人提供服务，这些彩色缩略图似乎描绘了非白人演员在主要角色时的实际情况。romcom“Love Actually”的营销就是一个例证，其中一些观众被展示了Chiwetel Ejiofor和Keira Knightley的片段，暗示这部电影以他们的关系为中心。但这是电影中的一个小故事情节，所有其他角色都是白色的。消息传递让一些订阅者感到被欺骗。

但Netflix也因其经营的一系列真正有创意的广告活动而受到称赞，这些广告活动有助于围绕该品牌建立热议。为了在2018年推广Netflix原创电视剧“Altered Carbon”，创意人员在圣莫尼卡的一个公共汽车站孵化了一个呼吸的成人模特。这种令人震惊的特技引起了很多媒体和公众的注意，成功引起了对该节目的兴趣。同样，为了提升其系列The Umbrella Academy的形象，Netflix 重振了NME的一次性版本以封面上的漫画书系列为特色。前一年，音乐杂志宣布关闭印刷品，以便在线关注。该剧集由My Chemical Romance的前任主唱Gerard Way创作，在电视剧和Netflix资本化的音乐杂志之间建立了联系。

虽然Netflix上的广告问题是指品牌引入会影响观众体验的综合广告，但从品牌处理这些广告素材广告系列本身可以吸取教训。如果平台在Netflix的在线营销策略中制作广告时可以再次利用这种创造力，那么社区更有可能更好地接受这种创造力。

有大量的流媒体服务示例已经能够扩展，同时仍然提供集成广告。其中一个例子就是该平台在美国的竞争对手Hulu，它为社区提供双层订阅服务。在这种结构中，更昂贵的订阅选项提供免费广告服务，以及具有针对性广告的较便宜的选项。这些广告针对特定受众群体，这些受众群体基于从消费者数据和行为中收集的见解。

由于这些服务的竞争，Netflix不得不开始越来越多地投入到自己的内容创作中。然而，这是为了满足用户期望的生产标准。因此，不止一次地提出这样的论点，即引入广告可以成为一种向用户提供他们真正想要看到的内容的方法。