苹果公司的iPhone长期以来一直让消费者和投资者赞叹不已

尽管苹果公司的iPhone长期以来一直让消费者和投资者赞叹不已，但十多年来一直作为移动设备基准的设备可能会失去光彩。 由于中国需求疲软，该技术巨头周三震惊华尔街，警告其关键假期的收入将会下降。

苹果股价迅速下挫，周四下跌8%至19个月以来的最低水平。Wedbush的分析师丹尼尔·艾夫斯(Daniel Ives)表示，自2007年1月首次发布iPhone以来，这一惊人的宣布相当于苹果公司“最黑暗的一天”。该公司一直赞扬该公司的赞誉。更广泛地说，销售失误给苹果提出了一个基本问题：iPhone - 多年来是高科技创新和设计的卓越象征 - 变老了吗?

苹果称其销售额下滑，原因是中国市场疲软

红旗

投资者担心iPhone的需求 - 将苹果变成全球最成功的科技公司的需求 - 正在全球主要市场逐渐消退。虽然中国的销售疲惫被认为是导致收入不足的主要原因，但首席执行官蒂姆库克也承认，iPhone的销售“没有我们想象的那么强劲”在其他发达市场，他没有透露具体名称。

艾弗斯表示，苹果面临着“公司(及其投资者)未来的挑战性增长期”。

IPhone的销售不仅受到中国经济增长放缓的影响，还受到设备巨额成本和更便宜的电池更换的竞争性问题的影响。结果是：消费者可以更长时间地保持老化的iPhone，使他们不太可能升级到昂贵的新型号。

周三的警告并不是近期苹果公司最近的一次麻烦。去年11月，该公司表示将不再透露其销售的iPhone数量，这引发了分析师的担忧，促使一些投资者质疑该公司是否试图隐藏不利的数据。

8月份苹果创下历史新高后不久，这导致股市暴跌。甚至在本周的指导预警之前，由于对iPhone销售和整体增长的担忧，该公司已经下跌了三分之一的价值。分析师质疑消费者是否达到升级到最新iPhone的极限，并指出该设备的价格标签持续上涨。 去年的一项 调查发现，越来越多的客户购买价格更便宜的iPhone 8，而不是价格昂贵的iPhone X，这或许表明人们不愿意为最新的铃声和口哨付钱。

Oppenheimer分析师Andrew Uerkwitz告诉CBS MoneyWatch，“我们认为更高的价格和缺乏实用功能的新功能正在延长更换周期。” “我们终于达到了苹果成为价格接受者的能力极限。”

中国综合症

Apple并不是唯一看到软需求的手机供应商。截至9月份的12个月中，三星是智能手机的畅销产品，其出货量下降了8%。根据跟踪此类变动的国际数据公司(International Data Corp.)的数据，2018年全球智能手机销量下降3%至14亿 - 这是第一次下降。

苹果公司在中国的头痛是双重的：经济增长放缓让中国消费者的消费能力下降，而本土竞争对手正在给苹果公司带来收益。作为中国最畅销的智能手机之一，iPhone现在 落后于 几家生产更便宜产品的国内智能手机制造商，如华为和小米。

据艾夫斯称，苹果客户现在每33个月平均升级一次iPhone，而三年前大约24个月。

这给苹果带来了两难境地。Ives表示，首席执行官库克必须决定“是否”没有定价变化，并希望未来的iPhone设计能够促进升级，或者立即采取药物并大幅降价“，以吸引更多中国和其他地区的消费者回到苹果公司。

尽管最近的艰辛，苹果仍然是一个全球强国，不容小觑。据Ives估计，目前全球7.5亿iPhone用户中有近一半可以在未来18个月内升级到新设备。该公司的软件服务业务和其他部门也在增长，苹果公司指出其iPhone业务销售额增长了19%。 但与iPhone相比，这些业务规模较小。分析师质疑其他Apple产品是否能够在受欢迎程度和全球影响力方面与该设备相匹配。

“苹果公司一直致力于新产品和创新，”奥本海默的Uerkwitz表示。“但是，如果你看看之前的平板电脑 - iPad，Apple Watch，AirPods，HomePod--销售潜力越来越小。”