苹果12每一台降价600元 拼多多到底想要做什么

拼多多的东西向来是以便宜和减免出名，而这一次，拼多多一出手就是让苹果12降价600，不要小看六百，当销量膨胀起来，这也会成为一个天文数字。

在双11巅峰之夜到来之前的第4小时，拼多多毫无预兆地甩出“王炸”：iPhone12正式加入百亿补贴，64G、128G、256G三种内存的手机每台均补贴300元，叠加整点发放的“iPhone300元通用券”后价格还能再降300。

《每日经济新闻》记者一度尝试在拼多多整点抢“iPhone300元通用券”，发现这个券手速慢直接“一秒没”。iPhone12购买链接放出来的1小时内，拼多多放出的首个购买链接中，128G内存的全部iPhone12以及此次推出较为特殊的“小清新”绿色iPhone12的所有内存型号均已全部售罄，其火爆程度可见一斑。

苹果产品的流量效应毋庸置喙，而这种效应之于拼多多更像一个支点，足以帮助“撬动”更大的消费市场和人群。

就在11月12日，拼多多发布的2020年第三季度财报数据显示，截至9月底，平台年度活跃买家数达7.313亿，一年间拼多多强劲增长了1.95亿活跃买家。其中，第三季度单季增长了4810万。并且，在强劲营收带动下，拼多多实现上市以来首次季度盈利。非美国通用会计准则(NON-GAAP)下，拼多多三季度归属于普通股股东的净利润为4.66亿元。受此影响，拼多多美股盘前大涨超20%。

iPhone成双11百亿补贴的流量担当

在去年拼多多的百亿补贴烧向iPhone产品时，大多数年轻消费者对此还是持观望态度。有一部分消费者小心翼翼试水，忐忑不安地等结果。最终，这批剁手的消费者也成了第一批“真香”体验户。

事实上，拼多多的百亿补贴从去年6月加码，剑指当年618。而苹果手机就是当时百亿补贴的重点。拼多多百亿补贴下的iPhone当时最新款手机的单日销售额一度达到1.8亿元，此外，当天苹果耳机、平板电脑的销售一同被拉升，也创造了历史纪录。随后根据拼多多公布的618数据，拼多多在618期间订单数超11亿笔，GMV同比增长超过300%。

去年双11期间，拼多多的百亿补贴继续向3C产品倾斜，其中对当月新发布的iPhone11系列手机大幅加码，补贴价直接击穿全网价格底线，iPhone11最高降价1600元。

随后几天，在拼多多的财报电话会议上，黄峥公布了当次双11期间的战果，其中iPhone 11手机在此期间卖出了40万部。

与此同时，正是由于苹果等产品，年轻消费者对拼多多的印象也在改观。拼多多百亿补贴简单粗暴的打法俘获了大批粉丝，一二线城市的年轻群体对拼多多的好感度随之提升。可以说，针对苹果手机的百亿补贴战略让拼多多在“五环内”和年轻人群中迅速打下口碑。