距离俘获年轻人洋河还差多少步如何破局

2024-02-12 13:21:05 编辑：吴纪才来源：

导读 2023年是白酒行业最艰难的一年，从二级市场看整个2023年度洋河、舍得、酒鬼酒等企业，全年度的跌幅累计已经超过了30%。洋河想要稳固自己在...

2023年是白酒行业最艰难的一年，从二级市场看整个2023年度洋河、舍得、酒鬼酒等企业，全年度的跌幅累计已经超过了30%。洋河想要稳固自己在行业内的地位，就只能增加年轻群体的粘性。

洋河在2023年前三个季度的营收排位中仍然是处于行业第三，但是洋河面对进入存量的市场之后境况，公司毛利的提升只能通过高端化来解决。截止到目前为止洋河股份的次高端化发展的并不轻松，除了难以到达的高端之外，次高端已经成为了很多白酒企业的战场，比如洋河股份为首的次高端品牌，目前已经进入了激烈竞争的局面。

为了能够把洋和酒推向全国各地，在2015年时洋河股份第三任董事长王耀上任之后，就开始针对洋河酒的品牌包装再次改进。

根据有关机构统计，现在逐渐成为白酒消费主力的年轻群体是80后，90后、95后、00后愿意品白酒的年轻人逐渐减少。因此洋河酒想要成为次高端的头部酒企，就需要彻底俘获年轻人的芳心，这个问题也是洋河股份需要直观面临的问题。

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