为什么CRO对您的移动营销策略绝对必要

简而言之，CRO(转换率优化)是一个专注于如何优化应用商店访问安装转换之间的比例的学科。这种优化主要通过A / B测试几个图标和按区域的屏幕迭代来实现。本文将说明CRO对用户在应用商店中的旅程有何影响，以及为什么它是任何移动营销策略的关键组成部分。

交通渠道和CRO

在深入了解Lab Cave的CRO见解之前，我们需要了解CRO在应用商店中可用的多个流量渠道中的重要性。我们需要记住，当任何给定用户访问Google Play或iOS App Store时，他们会遇到几种视觉刺激 - 应用图标，视频，功能图形和/或屏幕截图。

在用户遵循以下路径之一并发现广告素材资源具有吸引力之后，通常会安装应用：

浏览结果页面：热门图表，导航标签，类似应用程序。这是任何用户在Google Play或App Store中可以执行的最常见的浏览类型。

搜索结果页面：当用户搜索特定关键字时，会显示多个结果，其中包含图标，标题，视频(如果开发人员选择拥有一个)和多个屏幕截图(以横向或纵向格式组织)等元素。

广告结果页面(Adwords /搜索广告)：这与搜索结果页面相同。但不同之处在于属于此类别的应用是正在进行的付费广告系列的一部分，他们将在“广告”标签下排名靠前。

应用程序/网络推荐：推荐来自应用程序，Facebook或赞助文章。此流量来自广告(已付费)，它会将用户直接引导至产品的商店页面，以便他们安装应用。

无论访问安装源路径如何，我们生成的图像都会对用户产生直接影响。因此，测试应用程序或游戏资产所做的工作直接影响KPI结果，访问率，安装次数，TTR(点击率)和点击率(点击率)。

不幸的是，在这两个商店中，我们无法知道用户在安装应用之前所采取的确切路径。由于我们无法将确切数量的安装归因于单个渠道，因此我们需要根据我们认为将带来的安装数量，为每个渠道提供估计的影响程度。这可能是我们行业的主要障碍之一，我们必须面对可能不是100%准确的最终点击模型。

Lab Cave CRO

在Lab Cave，我们的CRO团队与ASO(App Store Optimization)团队一起工作，该团队主要关注关键词研究和元数据改进(主要与语言的应用程序的标题，副标题和文字描述相关)。换句话说，我们的ASO团队负责带来强大的自然流量，而我们的CRO团队则负责将流量转化为安装。优化过程的每一步 - 共享数据，见解和潜在的后续步骤 - 都得到了两个团队的一致同意，因为我们的主要目标是为我们的客户提供大量的有机流量增长。

结论

现实情况是，无论用户来自哪个渠道 - 有机，付费，博客评论或口口相传 - 用户都将始终登陆同一个列表页面。如果列表页面在视觉上没有吸引力，则用户安装应用程序的可能性会降低。在规划商店设计时，建立一个连贯的CRO策略以提高应用商店访问成为安装的机会至关重要。