ZARA2个月连关9家店，已有180多家门店停业超过一半

2024-04-09 11:19:38 编辑：费程芳来源：

导读近日，ZARA在中国的多家门店相继宣布关闭，这一消息在社交平台上引起了广泛关注和猜测。粉丝们纷纷表示不舍，同时也产生了对ZARA是否要撤出...

近日，ZARA在中国的多家门店相继宣布关闭，这一消息在社交平台上引起了广泛关注和猜测。粉丝们纷纷表示不舍，同时也产生了对ZARA是否要撤出中国市场的疑问。

作为快时尚品牌的领军者，ZARA一直以商品单价百元左右的定位，与奢侈品牌相比，其在中国市场的独特地位备受瞩目。然而，最近几天内，ZARA在上海和广东等地相继关闭了多家门店，引发了人们的猜测和疑惑。

据了解，ZARA在中国的门店数量曾一度达到183家，但是近年来这一数字却逐渐减少，引发了人们对其未来战略的关注。与此同时，尽管ZARA全球门店数量也在减少，但其2023财年销售额却同比增长10%。而ZARA的创始人阿曼西奥·奥特加更是连续几年登上了福布斯全球富豪榜，财富持续增长。

有专家指出，ZARA采取关闭门店的策略，主要是为了强化其线上业务。随着消费者购物习惯的转变，线上销售额持续增长成为ZARA销售增长的主要动力之一。ZARA在2023年开始在抖音等平台展开线上直播销售，并取得了良好的效果。未来，ZARA可能会进一步关闭门店，将重心转向线上业务，并对留存的门店进行数字化改造，以适应零售行业的变革趋势。

总的来说，尽管ZARA关闭了部分门店，但其销售额持续增长和线上业务的拓展显示出其在适应市场变化方面的灵活性和前瞻性。随着零售业的变革，ZARA有望通过调整战略保持竞争优势，实现长期稳健发展。

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