ofo创始人戴威美国创业再遇波折：About Time Coffee咖啡连锁面临严重危机

随着ofo创始人戴威在美国开设的咖啡连锁店About Time Coffee陷入经营危机，这一曾被寄予厚望的咖啡品牌正面临前所未有的挑战。仅剩纽约麦迪逊大道一家店仍在营业，而其余四家则已“永久关停”。Instagram平台About Time Coffee账号的最后一条推文仅停留在去年9月，而最近一次消费者晒图则可追溯到同一时期。

About Time Coffee的独特之处在于主打“咖啡线上订，线下立取”的服务理念，并且以极具竞争力的性价比路线吸引了一定的顾客群体。然而，其经营模式却与曾经备受关注的中国咖啡品牌瑞幸相似，被业内戏称为“美国版瑞幸”。

此前，About Time Coffee采用了一种激进的推广策略，类似于瑞幸模式，通过补贴吸引顾客下载App，频繁发短信促销，并在咖啡店门口的广告牌上打出“注册App在线下单，前五杯我们请”的宣传口号。然而，这一模式在美国市场的实施却并非一帆风顺。

在美国，咖啡市场竞争激烈，消费者更加注重咖啡的品质和体验。About Time Coffee虽然在价格上具备竞争力，但其线上订购、线下取货的模式并非市场主流，未能很好地满足消费者对于品质与服务的追求。

同时，随着疫情的影响，消费者对于外出用餐和购物的需求发生了变化，线上购物和外卖服务更受欢迎。然而，About Time Coffee的线上订购模式并未迎合这一趋势，使得其在疫情期间失去了一定的市场份额。

另一方面，About Time Coffee在推广上的补贴策略也在一定程度上导致了财务压力。这种依赖补贴的经营模式在长期内难以为继，特别是在市场竞争加剧的情况下。

面对咖啡连锁About Time Coffee的经营危机，ofo创始人戴威及其团队需要审时度势，重新审视经营模式，结合市场需求进行调整。在竞争激烈的美国咖啡市场，更注重品质、服务和创新，将是戴威重振About Time Coffee的关键。同时，与其它成功的咖啡品牌学习经验，寻找与消费者需求更贴合的经营策略，成为品牌复苏的关键一步。