直播带货风口下的影视公司：华谊兄弟一场直播仅卖千元，万元月薪招聘MCN员工能否助力成功？

今年3月，华谊兄弟在互动易平台表示，公司控股子公司自2022年末开始筹备自有官方抖音直播间“抹布友好物”（现更名“谊人星选”）。截至目前，该账号几乎保持每天直播的频率，但粉丝数量仅有6万。

过去数年，华谊兄弟主投主控影片数量锐减，业绩一路下滑。时代财经根据其财报统计，2018年-2022年，公司已经连续5年亏损，累计超73亿元。而据贝壳财经报道，近期，华谊兄弟总经理王中磊更是在致内部员工的一封信中明确直播业务新的动向——将以影视IP赋能直播业态。

近年来，不少影视公司都面临发展难题，爱优腾等长视频平台也宣布降本增效，电商、直播业务成为影视公司瞄准的新赛道。曾出品过《三十而已》等影视剧的柠萌影视在招聘平台发布MCN相关岗位招聘，月薪最高可至2万元/月。2021年切入电商直播赛道的欢瑞世纪，2022年实现电商收入5277.20万元，同比增长近300%。

不过，面对全新赛道，还是新手的内地影视公司，仍然面临流量不足、直播间定位不清等共同问题。

一场直播仅卖千元，华谊兄弟屡次延期偿贷

尽管处在618大促期间，华谊兄弟并没有在抖音直播间加码，这与其拓展直播业务的规划似乎并不相符。

6月13日12时，华谊兄弟在抖音直播间开启本月第5场直播带货。根据蝉妈妈数据，该场直播共上架39件商品，品类涉及副食、日化、服饰等，但观看人次为6330，销售额仅1000元-2500元。

这也是其近期直播带货的平均水平。过去30天内，谊人星选共直播29场，平均开播时间2小时19分，场均观看人次1.5万，但场均销售额仅750元-1000元，累计约为1万元-2.5万元。

另外，时代财经注意到，在谊人星选账号外，最近华谊兄弟又新增谊人星选爱美丽账号，共分享11个明星化妆师教学视频，粉丝过千。

急于开拓新赛道与公司惨淡的业绩相关。近年来，华谊兄弟业绩一路走低。2022年，公司实现营业总收入4.02亿元，比上年同期下降71.24%；华谊归属于上市公司股东净利润为亏损9.82亿元，比上年同期下降298.72%。在此之前，华谊兄弟已经连续亏损4年。2018年-2022年，其累计亏损超73亿元。

由于造血能力不足，华谊兄弟甚至连贷款都无法按时偿还。6月9日，华谊兄弟发布关于银行贷款展期的通知。2017年，因实际经营需要，华谊兄弟向天津银行借款3亿元，原定于2020年12月偿还，但这笔借款分别于2020年12月、2022年5月两次宣布延期偿还，截至今年6月9日，华谊兄弟仍欠款1.78亿元，并再次申请延期不超过18个月。

华谊兄弟也在通过减员等手段节流，截至2022年末，公司在职员工数量合计538名，较2021年的683名减少145名。去年末，一份华谊内部《关于公司宣发业务及人员调整的通知》在网上流传，称公司不得不做出调整宣发业务模式、精简宣发团队的艰难决策。

今年一季度，公司营业收入为2.33亿元，同比增长76.58%，归属于上市公司股东的净亏损为1056.43万元，同比收窄91.99%。它在财报中提及，这主要由于影院票房收入和影视剧收入增加，以及公司基于华谊兄弟品牌、艺人以及内容IP优势，进一步充实和推进互联网娱乐内容的生产和在互联网板块的业务发展等。