长峰医院亏损百万，却疯狂投入亿级广告：揭秘民营医院营销困境与改革方向

18日，北京长峰医院住院部东楼发生火情，21人不幸死亡。涉事医院系一家连锁医院集团，2017年在新三板挂牌上市，目前市值逾10亿元。事故发生后，长峰医院股票已于19日被停牌。

天眼查显示，北京长峰医院系一家连锁医院集团，于2009年成立，后于2016年整体变更为股份有限公司，2017年在新三板挂牌上市（股票代码870890），目前公司以血管性疾病尤其是血管瘤类及脉管畸形诊疗业务为主。

然而，近年来长峰医院的财务状况持续恶化，连年亏损并面临资产负债率超过70%的困境。根据2022年半年报，长峰医院自2020年开始陷入连年亏损，至2022年上半年，其营收和归母净利润分别为2.53亿元、-3264.38万元，同比减少5.12%、153.23%。同时，长峰医院的毛利率在五年间已降至约20%。从2020年中开始，长峰医院的净资产收益率也跌为负数，为-6.96%。截至2022年6月，长峰医院净资产收益率降至-17.34%。此外，该医院的资产负债率也在急剧攀升，挂牌新三板前后的资产负债率在12%上下，至2022年6月，该数值已达71.6%。

长峰医院对亏损扩大原因表示，“主要原因是疫情常态化防控下，公司虽加强新媒体运营宣传使得销售费用增加，但受北京、上海等地新冠疫情严重影响营业收入仍比同期有所减少，而战略转型过程中新增学科处于成长期营业成本增长较快，使得毛利率由29.46%下降到20.67%，同时管理费用、研发费用、财务费用减少，共同对净利润影响所致。”

从长峰医院披露的文件中，可以看出类似民营医院的某种操作手法：在病人来就诊前，医院会事先预定好床位并进行收费，但是实际上并没有给病人提供相应的服务。这种做法通常被称为“占床”，是医院中的一种不良行为。

在占床的情况下，病人如果到达医院后发现没有床位，就只能选择去其他医院就诊。而这时，长峰医院已经收取了病人的费用，实际上是在欺诈病人。

此外，长峰医院还存在医疗器械过期使用的问题。这种情况下，医院为了节省成本，会使用已过期的医疗器械为病人进行手术和治疗，存在很大的健康风险。

这些不良行为的存在，不仅严重损害了病人的合法权益，而且也对医疗行业的声誉造成了极大的影响。长峰医院作为一家医疗机构，应该严格遵守医疗法规，维护医疗秩序，为病人提供高质量的医疗服务。