阿里该戒掉“抖音PTSD”了进入下半场竞争

2023-05-18 19:10:46 编辑：徐爽东来源：

导读在第3届生态大会之上，抖音再次强调对于货架要加码，市场和一年前一样对全域兴趣电商这一概念上有着极大的分歧，有部分人认为货架和内容基...

在第3届生态大会之上，抖音再次强调对于货架要加码，市场和一年前一样对全域兴趣电商这一概念上有着极大的分歧，有部分人认为货架和内容基因相悖，这是抖音最后的一张牌也有些认为货架的上限真正可以将sku扩充，或许抖音会进一步去侵蚀阿里的防线，在众多分歧的后面，市场及本质关键的问题是阿里抖音之间所存在的竞争究竟什么时间是拐点，

想要真正判断这一点并不是十分困难，阿里GMV的增速呈现好转就是非常重要判断的一个指标，男的是如何有效且及时的将这一个信号捕捉到，通过拆分阿里GMV的具体结构，能够了解到服饰以及美妆护肤类产品占据了阿里半壁江山的位置，这同样也是到抖音电商上有最大冲击的领域位置，美妆服饰类在抖音品类销售大头当中领跑。

在服饰品类当中呈现了碎片化，高度集中美妆护肤类产品的变化直接对于阿里抖音之间在竞争的局势上有着有效的反应，淘宝系统和抖音之间上演异常情况的迁徙，作为阿里所铸造的第二防线高奢品牌，却纷纷向抖音直播的大军当中进入，之前能够享受抖音红利的大众类品牌，却有回流淘宝的情况。

2023年不止雅诗兰黛，从去年的下半年以来，众多高奢品牌都在抖音直播当中不断加码，而两年之前却完全不是这样的倾向，大量国际品牌入驻的天猫当中，之所以高奢的美妆产品出现了态度转变，是因为目前大家手中都没有太多的钱，消费升级处于被压制的状态，这也影响着在2019年-到2022年欧莱雅在中国地区销售额，度增长速度几乎下降达到了6倍。