亚马逊线下实体店惊现“卡壳”

2023-02-20 21:22:24 编辑：终茂策来源：

导读亚马逊是一个线上购物平台拥有非常多忠实的客户，这让亚马逊迅速成为行业佼佼者，近年来亚马逊野心勃勃，不光想在线上销售占据行业领头者，还想在线下打造一个属于亚马逊的实体店帝国

亚马逊是一个线上购物平台拥有非常多忠实的客户，这让亚马逊迅速成为行业佼佼者，近年来亚马逊野心勃勃，不光想在线上销售占据行业领头者，还想在线下打造一个属于亚马逊的实体店帝国，亚马逊在付诸行动之后开了上百家的实体店，这些实体店不能够说全部倒闭，但是亚马逊所开售的实体店正在遭遇卡壳。

在2022年第四财报会议中，亚马逊的现任CEO安迪贾西正式宣布亚马逊结束开实体店的行为。零售业是一个非常难以存活的行业，亚马逊的CEO迪西也通过开售实体店的行为付出了代价，亚马逊迅速扩张实体店就等同于肉包子打狗有去无回，这个教训也让亚马逊付出了昂贵的代价市值遭遇缩水。

刚刚进入2023年，亚马逊就正式停止了扩张行为，亚马逊开售实体店的时间是在2020年在家中开出了第1个实体店。目前亚马逊有40多家，实体店有一半都开在加州，但是加州的消费者对于亚马逊所开售的生鲜实体店并不买账，这也让亚马逊在加州所开具的20多家实体店一直处于负增长的状态。

因为不断开售实体店，亚马逊在2022年最后一个季度中，产生了史上最差业绩的数据，虽然说亚马逊整体销售额是上升了9%，但是亚马逊的净利润相较于其他三个季度相比却大幅度缩水。这也让亚马逊关闭了在线下找不到出路的实体店。

在2022年亚马逊就官方宣布即将关闭68家实体店，这68家实体店包括占据美国以及英国市场的书店，快闪店，包括四星商店。

线下零售行业想要快速发展是件很困难的事情，零售损耗非常大，即使是财大气粗的亚马逊公司也扛不住，零售行业不断的消耗，亚马逊进驻实体店的几年并没有占据太大的市场份额，包括和亚马逊的老对手，沃尔玛相比较起来，市场份额相差甚远，依靠现有的实体店模式，根本没有办法追上沃尔玛。

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