亚马逊的搜索广告业务将蚕食Google的市场份额

2022-07-21 07:23:20 编辑：郑琰梵来源：

导读根据eMarketer的一份报告，亚马逊的搜索广告收入将在2021年达到117亿美元，原因是它继续从Google，微软和其他参与者手中夺取份额。该报告...

根据eMarketer的一份报告，亚马逊的搜索广告收入将在2021年达到117亿美元，原因是它继续从Google，微软和其他参与者手中夺取份额。

该报告发现，谷歌将继续主导搜索广告，但随着时间的流逝，其份额将下降。亚马逊预计2019年搜索广告收入增长29.5%，2020年增长30.7%，2021年增长26.2%。

亚马逊的广告业务已超越微软，跃居仅次于谷歌的第二位，谷歌在搜索广告市场的份额为73.1%。亚马逊将在2019年结束时达到12.9%，其次是微软(6.5%)。Verizon Media和Yelp排名前五，市场份额约为2%。

此外，华尔街分析师密切关注亚马逊的广告业务。搜索广告业务属于亚马逊的“其他”收入类别，许多分析师预计它会像Amazon Web Services一样是一项突破性业务。

根据eMarketer的估计，到2021年，Google在搜索广告市场中的市场份额预计将下降至70.5%。

根据eMarketer的说法，亚马逊搜索广告的增长可以归结为消费者在电子商务供应商处开始产品搜索的现实。亚马逊以电子商务为中心的业务意味着，点击搜索广告的消费者已经处于购买点。通常，广告客户需要在购买渠道中培养潜在客户。

同时，eMarketer表示，沃尔玛，Target和eBay等其他搜索广告公司也正在蚕食Google的市场份额。结果是，广告商需要其他搜索广告供应商，因为他们需要与Google保持平衡。

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