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顶级品牌回避在印度的独家电子尾巴交易
2020-03-22 19:17:57
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导读 在网上市场被指与智能手机制造商、顶级服装和鞋类品牌（包括耐克（Nike）、玛莎百货（Marks&Spencer）和阿迪达斯（Adidas）达成独家协议的情况下，这些品牌正逐渐退出这类协议。这些品牌的此举是为了达到更广泛的消费者基础，而这是不可能的，因为在一个单一的平台上。例如，与Myntra有独家合作关系的德国运动服装制造商阿迪达斯（Adidas）已经开始在亚马逊印度市场销售。英国零售商玛莎百货（
在网上市场被指与智能手机制造商、顶级服装和鞋类品牌（包括耐克（Nike）、玛莎百货（Marks&Spencer）和阿迪达斯（Adidas）达成独家协议的情况下，这些品牌正逐渐退出这类协议。这些品牌的此举是为了达到更广泛的消费者基础，而这是不可能的，因为在一个单一的平台上。例如，与Myntra有独家合作关系的德国运动服装制造商阿迪达斯（Adidas）已经开始在亚马逊印度市场销售。英国零售商玛莎百货（Marks&Spencer）通过Flipkart Group在印度上市，目前也已进入亚马逊和Ajio市场。但后来，他们意识到，他们可以通过在其他市场做更多的生意，因为每个平台的客户简介是不同的。例如，Myntra的客户不同于亚马逊上为时尚而购物的客户，“一位高级行业高管说，他不希望被引用，“一个单一的电子商务平台不能满足一个品牌的增长愿望。当你和一个人一起工作，并从中获得X个业务量的承诺时，你很快就会意识到，在其他人身上销售可能会帮助你做一倍或两倍的事情，“阿迪达斯集团（Adidas Grou p）前电子商务和全渠道高级总监AbhishekLal说。虽然亚马逊印度和Flipkart发言人没有回复TOI的电子邮件，但顶级时尚品牌TOI的高管对此表示，展望未来，不同在线平台的产品细分将是关键。“基于电子商务平台的核心消费者群体，我们对我们的产品分类进行了非常尖锐的细分。这种针对潜在目标消费者的智能细分方法使我们能够提供更有效和有影响力的沟通，同时优化营销美元，“印度MD的Sanjeev Mohanty说。
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