农夫山泉出绿款或对标怡宝（关于农夫山泉绿款的简介）

2024-05-06 12:34:28 编辑：濮阳爱晨来源：

导读 5月2日，农夫山泉头条对钟睒睒考察日本茶叶的行为被无良博主污蔑为拜谒日本的行为进行了辟谣，在此之前农夫山泉推出的绿色包装产品引起了人...

5月2日，农夫山泉头条对钟睒睒考察日本茶叶的行为被无良博主污蔑为“拜谒”日本的行为进行了辟谣，在此之前农夫山泉推出的绿色包装产品引起了人们的关注，农夫山泉宣布进军纯净水领域。

1.农夫山泉创始人钟睒睒曾经在公开场合表示，纯净水不含矿物质，长期饮用对身体没有好处，自己公司的产品富含矿物质，有益身体健康，如今却推出纯净水产品，这与公司最初的理念完全相悖，引起了网友的怀疑。

2.农夫山泉本次的新包装和广告语实际上是换汤不换药，新的产品仅在包装和产品名称方面做出了改动，实际上不按常理出牌一直是钟睒睒的个人风格，在24年前，他突然宣布天然水高于纯净水，遭到了一众全国水企的舆论声讨，3月份面对哇哈哈背后的舆论风波，钟睒睒用小作文回复，都充分彰显了自己的个性。

3.有媒体认为钟睒睒本次高调宣布自己将出售新包装的纯净水，实际上是对标另外一家纯净水企业怡宝，本次农夫山泉新包装的上市时间恰好是怡宝提交上市招股书的日子。

4.根据数据，2023年华润旗下怡宝在中国瓶装水市场占有率为21.3%，仅次于排名26.5%的农夫山泉，2023年怡宝品牌纯净水零售额为395亿元，在国内纯净水领域位于第一，农夫山泉本次包装的改动或为从怡宝手中分走更多的市场份额。

5.饮用水市场一直在变化，钟睒睒的个性却一直没有改变，此前的哇哈哈舆论对农夫山泉有一定的影响，农夫山泉在营销策略上的反复横跳实际上也是国内快消品市场发展之下的必然结果，钟睒睒的做法只是顺应市场潮流。

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