亚马逊陷入中国式内卷 TikTok SHEIN Temu 已兵临城下

亚马逊自从1994年成立之后，花费了20年的时间努力成长为电商行业的巨头，不过随着当前的外部环境改变，整个电商行业的竞争趋势日益加剧，对于亚马逊来说似乎已经达到了瓶颈期，想要继续发展就需要从别的地方努力，如今在该市场中竞争已经变得越来越白日化，前有tik tok凭借着流量的优势入局，后有temu凭借低价的策略控制消费者的心智，近日shein也曝出了开放第三方卖家的消息，竞争对手的接连进攻让亚马逊似乎已经转不动了。

在过去的一段时间，亚马逊的会员日作为专门为旗下平台会员提供购物折扣的年度大型购物日，每一次举办都会有着销量和活跃度方面的提升，这也是亚马逊为品牌提升影响力的最重要时间段，然而在今年亚马逊会员日到来之前，有关机构给出的一份数据却显得十分显眼，大约有72.5%的受访者愿意参加今年的会员日，这样的数据简直惨淡至极，是从2018年以来，该数据首次跌落到75%以下，这意味着亚马逊的会员用户如今流失严重至极。

自从去年全年亏损27亿美元之后，亚马逊的日子就显得不太好过，除了会员用户逐渐流失之外，亚马逊也面临着旗下卖家出走的局面，根据平台的一项调查报告显示，在2023年就有99%的亚马逊中小型卖家计划转向其他的电商平台开展业务，对于这样的情况，亚马逊自然不会坐以待毙，但是用户，卖家和平台之间的平衡一旦被打破，想要再挽回就显得十分的困难，至今为止亚马逊都没有找到解决这些问题的办法。

早在去年会员日大促之前，亚马逊的CEO安迪贾西，就曾经表示自己对消费者购买能力变化的担忧，拼多多旗下的temu进入美国市场之后，依靠低价策略迅速超过亚马逊和沃尔玛，成为了电商类应用软件排名的第一名，众多行业从事人员都清楚，未来美国电商市场必定会陷入价格战，但是常年稳居第一的亚马逊，并不敢肆无忌惮的去喊出低价的口号，于是在今年6月13日，亚马逊宣布将temu排除在价格搜索算法之外，通过这样的方式来确保市场上的同类商品与亚马逊的定价不会相差太多。