美团的外卖直播开始走向正常轨道

2023-05-22 14:03:47 编辑：齐义俊来源：

导读在上个月的18号，美团外卖官方开启了首场直播活动，在线上直播间中售卖外卖商品券，这一起直播活动受到了很多人的关注，在直播当天，美团外...

在上个月的18号，美团外卖官方开启了首场直播活动，在线上直播间中售卖外卖商品券，这一起直播活动受到了很多人的关注，在直播当天，美团外卖的订单数额相比于往常同时期增长了近50%，参加活动的各大餐饮品牌交易数额也呈现高速增长的趋势，从效果上来看，美团外卖的这一场直播活动能够称得上成功二字。

相关统计机构对美团外卖的这次直播数据做出统计，从统计数据中可以看到，受到此次直播活动的影响，美团外卖平台中，茶饮咖啡类的产品整体交易数额增长了约百分之21，蜜雪冰城的销售额更是突破了一亿元，瑞幸咖啡仅一个单品就卖出了100万杯的数量，除此之外，正品类的增长数目也呈现明显的增长趋势，海底捞的销售额度增速达到了百分之180。

美团外卖的直播活动，除了对销售额方面具有推动作用之外，还带来了非常明显的溢出效果，美团外卖官方公布了首次直播活动带来的交叉数据，从该数据中显示，多数用户在核销商品券的时候，会去选择加购其他的商品，平均每一张商品券的核销都会带动其他商品券的销售额提升，活动直播还带来了大规模的流量曝光，为该品牌吸收了很多的新客户。

三月份举行的外卖产业大会上，美团高级副总裁王莆在接受采访的时候表示，今年美团外卖将会给商家提供更多大流量，具有超多表现力以及囤货需求的爆品，为更多商家打造较为好用的营销工具，帮助商家能够进一步激发消费者的消费需求，从如今的直播活动可以看出，神券节的外卖直播活动，已经成为美团当下非常好的一个营销工具。