品牌安全举措成为戛纳的焦点

从交易撮合者到游艇参与者，戛纳电影节的狂欢者今天(6月18日)在两个关键的初始片揭晓后，肯定会专注于品牌安全。

去年夏天推出后，品牌安全协会(BSI)正式开始为管理其组织内的品牌安全和相关问题的高管提供认证证书。

BSI还介绍了其顾问委员会和创始赞助商，包括Adobe，Facebook，OpenX和Oracle Data Cloud。

与此同时，Oracle Data Cloud与社交媒体公司Reddit一起参与另一项品牌安全计划，以监管用户生成的内容(UGC)。

Oracle Data Cloud将其技术集成到平台中，以实时扫描和审查UGC。该流程将对“行业标准品牌安全类别”中的内容进行分类，以便广告客户更好地控制他们在Reddit上投放广告系列的位置。

随着YouTube和Facebook等平台继续面临问题，并且TikTok等新兴网点引发了额外的担忧，营销人员继续寻求全行业的协议和防范品牌安全危机的保障措施。

“品牌安全涉及广告中一些最复杂和交织的挑战，处理这些问题的高管已经准备好通过专业化他们的领域来提高标准，并为他们的同行提供他们应得的技能和认可，”联合创始人Mike Zaneis说。 BSI “当专业领域达到一定的成熟水平时，该领域的领导者通常会实施正式的认证流程，这样他们就可以验证自己的专业知识，提高知识水平，并与同行建立联系。”

Facebook在广告商的压力下于4月更新了自己的品牌安全政策。该公司全球运营主管约翰•德维恩(John DeVine)表示，警务内容一直是​​全行业的挣扎。

“然而，在品牌安全方面，成功受到了问题的复杂性，组织内负责人的广泛管理人员以及围绕它的培训和专业知识的不一致性的阻碍，”DeVine说。“品牌安全协会将通过确保整个行业的高管拥有他们所需的知识，关系和技能，帮助我们的行业提高品牌安全基准。”

至于Reddit，它总是说品牌安全不是一个问题，广告买家已经质疑广告对话和平台上的大量内容。

不过，与甲骨文数据云的合作伙伴关系正在寻求建立其性能广告产品，以从其社交媒体竞争对手那里赢得更多美元。

Reddit首席运营官Jen Wong表示，“Reddit对广告商最强烈的主张是对数千个以兴趣社区进行对话的深度和真实性”，声称这是UGC平台首次创建经过验证的品牌安全解决方案。

“我们目前的品牌安全方法包括在平台，社区和活动层面进行有效的审核，”Wong说。“我们很高兴利用甲骨文的情境智能提供另一层品牌安全，第三方为Reddit的参与进行了验证和定制。”