迪士尼倾向于流媒体 在前端带来扩大的品牌家族

凭借扩大的品牌名单，迪士尼在其前期活动期间提出了统一的宣传。

来自ABC，ESPN，Freeform，FX Networks和国家地理的高管们都在周二分享了一个舞台。迪士尼收购了后两家公司，这是其3月份以713亿美元收购21世纪福克斯的一部分。

流媒体以及它与消费者建立的直接关系，强调了迪士尼的前期新闻发布会和随后的演讲。

直接面向消费者和国际的董事长凯文梅耶通过炫耀迪士尼新的广告支持平台，包括现在完全控制的Hulu，开始了演讲。

周二早上，迪士尼宣布在与康卡斯特达成协议后对Hulu进行全面操作控制。这将是一个强大的流媒体产品中的另一个：Hulu，ESPN +和迪士尼+，将于11月推出。

迪士尼必须管理一系列不同的内容，并将每个网络的音调与正确的流媒体服务相匹配。

FX Networks董事长约翰·兰德格拉夫表示，FX品牌最好融入Hulu，因为该网络的黑暗，更加低调的基调与迪士尼的家庭友好品牌“从未真正相邻”。

“这次交易给我们带来了新的生机，”Landgraf谈到了迪士尼的收购，并补充说，如果没有大型母公司的支持，独立流媒体品牌的扩张将面临挑战。

ESPN +是体育网络的直接面向消费者的流媒体服务，包含现场节目，体育赛事和原创内容的目录。

ESPN负责编程和安排的执行副总裁伯克马格努斯表示，该服务允许ESPN将其权利交易扩展到线性时间表之外。例如，ESPN最近购买了意大利甲级联赛的足球联赛转播权，给ESPN + 340场比赛。

Magnus补充说，这个DTC产品让ESPN能够更好地了解其客户群，并使公司能够就其编程做出更多数据知情决策。

在演讲中，甚至Robin Roberts ABC的早安美国表示，与消费者一对一联系至关重要。

ABC娱乐公司总裁Karey Burke表示，2019-2020赛季是广播公司“十多年来最稳定的赛程。”伯克补充说，该广播公司专注于优先考虑稳定性，并“以一种我们的观众将会知道我们致力于他们。”

这看起来是一个必要的举措，因为尼尔森现场加上当天的18-49岁观众数量是其竞争对手Fox，NBC和CBS中最低的。

除了展示其新物业的统一宣传外，迪士尼还通过将20世纪福克斯资产转移到OMD来简化其媒体规划和购买流程。