东风悦达起亚发布业绩旗下车型年度销量达到370,002辆 同比增长2.8%

过去一年的中国车市,可用美剧《权力的游戏》的经典台词描述“Winter is coming”。浮华褪去,数字不说谎,我们能看到哪些品牌在这个寒冬中依旧获得了市场和行业的青睐。

1月7日,东风悦达起亚公布业绩,旗下车型年度销量达到370,002辆,同比增长2.8%,并跨越产销500万辆的里程碑,延续6个月快速增长点燃品牌全线复苏大势。

同时,东风悦达起亚更是用25项媒体年终大奖加身,开启品牌的高光时刻,全新的战略布局也让业内对其在中国市场的复兴征途颇为期待。

奕跑+智跑,设计美学和智能科技斩获专业口碑

SUV在2018年首次浮现疲态,预示着这一主要市场未来将进入大浪淘沙的局面。东风悦达起亚全新一代智跑和新车型奕跑则以大幅增长的市场表现受到关注,其独有的设计美学和智能科技魅力更是普遍得到专业媒体的肯定。

“起亚奕跑用百变造型和灵动审美让新时期的优秀年轻人再次躁动起来。双色车身是宣扬不同的一小步,智能内在却是驾享趣味生活的来源。以小博大、玩趣随心,奕跑用新方式展示小型SUV该有的模样。”

这是网易汽车历经50个日夜,对132款入围车型,1000万网友意见收集,163严选标准后将「年度小型SUV」颁给起亚奕跑的理由。

而在汽车行业颇有影响力的2018中国汽车「金引擎」奖之精英座驾评选中,全新一代智跑也将“2018最具时尚动感SUV精英座驾”揽入囊中。

“新一代智跑目标消费群体锁定都市年轻消费者,采纳了全新的产品策略,极大地降低了消费者的购车选择成本。其外观采纳硬派设计美学,彰显硬朗大气风范。配置方面,应用了起亚全球领先的安全技术品牌Drive Wise(智享未来),以及ESC车身稳定操纵系统、HAC上坡辅助系统等安全配置。”

以上获奖点评再次肯定了东风悦达起亚对都市SUV市场的智慧洞察,其车型的设计美学、智能配置和安全性能也成为赢得市场的关键。

与年轻人在一起,起亚创新营销屡获媒体赞誉

汽车品牌近几年向来在做年轻人的生意,年轻化战略被各大品牌屡番强调。新一代智跑、奕跑等畅销车型获得权威媒体颁发的“2018年消费者爱慕人气车型”、“2018年度潮派车型”等大奖,演示了汽车品牌年轻化营销的正确姿势。

起亚从不试图定义年轻是什么,其营销决策聚焦于与年轻人玩在一起,从兴趣消费、场景体验到大型狂欢,让品牌与80、90一代自然融合。

在2018年,东风悦达起亚积极融入年轻人生活,选择了多个年轻人群聚的领域进行发力,并获得了广泛的认同。东风悦达起亚与爱奇艺共同打造超级网综《机器人争霸》,掀起智能风潮;创新开展“行路中国 智身西境”跑线活动,在极限征程中领会祖国河山的壮美,真正让品牌和产品走到了年轻人当中。

在俄罗斯世界杯的体育盛宴期间,东风悦达起亚作为主赞助商,与全国球迷共同参与这场狂欢,“大赢家”等创新的营销举措感染了每一颗年轻运动的心脏;与斯坦科维奇杯合作打造激情篮球季,与全国球迷同声呐喊、挥洒激情,用激情和活力去感染每一位消费者。

通过一系列精准的营销举措,东风悦达企业牢牢抓住了年轻人的心,也带动了东风悦达起亚全新一代智跑、奕跑、K3、KX CROSS等车型销量的持续上扬,最终实现延续6个月的增长奇迹。

不忘初心,切实践行社会责任

根植于中国,东风悦达起亚亦从未淡忘且向来努力践行着优秀企业公民的责任。

在2018年,基于跨越多领域的公益项目带来了显著的公益效果以及广泛的社会影响力,东风悦达起亚获得包括“2018中国企业社会责任峰会杰出企业奖”、“2018年度社会责任人文关心实践奖”、“2018年度人民匠心企业奖”等在内的多项荣誉,再次见证其在“关爱未来人才、交通安全教育、支援地区进展,参与环境保护”四大社会层面的产期付出。

在援教领域,东风起亚在各地区共援建希翼小学51所、改善小学校园环境3所、援建起亚家园147所。在交通安全教育领域,东风悦达起亚通过“儿童交通安全体验馆”,为超过10万名儿童免费进行培训,倾力推进中国儿童交通安全教育。此外,企业还投入环保科技开辟,通过与国家级珍禽保护区展开合作、开展植树造林等务实举措促进自然环境保护。

媒体和社会的高度认可,充分反映了东风悦达起亚向来不遗余力地切实践行着作为企业公民的担当责任和公益爱心。

回忆2018,东风悦达起亚以逆势增长和诸多大奖成功加冕,冲破寒冬。

拥抱2019,东风悦达起亚全面开启“传统车型+新能源车型”的战略,为中国消费者带来5款新车型。这将包含新一代KX5、全新三厢轿车及其新能源车型、全新紧凑型SUV等;更多的新能源车型也将在2025前导入国内市场,复兴之势令人期待。