数据显示人们需要严肃的长篇内容

您可能已经注意到最近的视频询问了人们是否听到了“Yanny”或“Laurel”。这本来很难。这一小小的音频驱动了超过1000万次观看，激发了无数的模因，在朋友之间制造了冲突，甚至让希腊作曲家雅尼重新成为新一代人看到这一点，你可能会认为，当任何随机图像或视频有可能吸引观众并且有点像传染病这样的运气传播时，我们正处于分享的黄金时代。但奇怪的是，数据讲述了一个不同的故事。近年来，你病毒传播的可能性有所下降。虽然有例外，但人们分享内容的可能性越来越小 - 这对品牌产生了重大影响。为什么?

今天，400小时的视频上传到YouTube，每分钟共有527,000张照片分享到Snapchat。这有后果。创建和分发内容变得非常容易，我们正在看到大规模的参与竞争。

最重要的是，通用参与度在社交渠道中稳步下降。Moz的一项研究发现，50%的Facebook帖子有两个或更少的份额，喜欢和评论。

根据BuzzSumo的说法，股票的中位数下降了50%，仅在两年内从8个减少到4个 - 这是一个惊人的下降。与此同时，谷歌自2015年以来首次重新从Facebook作为发布商网站推介流量的主要来源。搜索引擎再次重新流行起来。

病毒含量不会传播病毒

当Facebook在2018年1月改变其新闻Feed算法时，它打算优先考虑朋友和有意义的内容。因此，像Upworthy，ViralNova，Elite Daily和Distractify这样的社交内容发布商出现了大幅下滑。

Upworthy的流量从2017年11月的9000万增加到2018年1月的4800万。总体而言，社交内容发布商在曾经主导我们的订阅和对话之后下降了11.3%。

人们越来越认真

这些数据还表明，我们对更重要内容的喜好正在增长。根据BuzzSumo的说法，过去五年中“哈佛商业评论”最常见的十大文章中有七篇于2017年出版。

“经济学人”发布的帖子中位数从2015年的43个增加到2017年的78个。2015年1月至2017年9月，“纽约时报”内容的平均分享量增加了四倍。在政治两极分化的时代，人们已经明显转向远离测验和猫视频，支持商业，政治和社会主题。

虽然对于依赖社交内容的品牌而言，这一切似乎都是一个严峻的消息，但营销人员需要意识到，改变口味也会创造新的机会。如果人们想要更好的内容和更少的绒毛，我们有行进命令。特别是，我们有四种主要方式可以应对不断变化的口味。

1.让广告再次成为伟大的

好旧的广告可能会回来。在过去的五年中，YouTube逐渐发展成为高端广告的首选平台。

除了是第二个最常用的搜索引擎，每天浏览量超过10亿，它还拥有一个参与用户群，95%的广告可见度和95%的广告可听度。人们不仅在观看它，而且还没有跳过广告。

更重要的是，YouTube是关键人口统计数据中的主导力量。一个谷歌委托尼尔森的研究显示，超过半数18-至49岁的年轻人几乎不看电视-但手表超过90%的YouTube。

此外，YouTube分析进一步显示，越来越多的人在电视屏幕上观看视频，使用视频游戏控制台和智能电视等设备。

为了利用这一点，广告客户现在可以获得新工具，旨在吸引在电视屏幕上观看的YouTube用户。因此，经过多年的创意总监和广告撰稿人将其标题更改为内容制作人，可能是时候重新展示有效广告的艺术 - 尽管没有通常的：15秒，30秒和60秒的时间限制。

2.创造持久的东西

今天，我们有充分的证据表明，更深层次，研究支持和更长形式的内容更有可能被共享并随着时间推移链接。自去年12月以来，杂志文章的分享量往往超过1000字，增长了11.3%。文章生成的链接(搜索引擎优化努力的基本指标)增加了在原始帖子之后很久就能找到它们的几率。

也就是说，营销人员可能会错过这艘船。Longform和Evergreen内容仍然是B2B的领域，但也许现在是时候让更多的B2C品牌接受这些数据及其影响，并且不再要求所有东西都是“可以吃的”。

3.与有影响力的人一起长远看待

由于社交内容的临时性，很容易将影响者营销视为可以快速打开和关闭的东西。但是，获奖品牌正在采取更长远的观点，并直接与个人合作，以建立长期参与。

例如，早在2011年，耐克就与一位名叫Neymar Jr.的年轻足球运动员签订了一份为期11年的合同。当时，他18岁，是巴西球队的新秀。两年后，当他与巴塞罗那足球俱乐部签约时，他对世界超级巨星的兴起将会到来。

今天，Neymar拥有9400万的Instagram，并且每个帖子定期获得300到400万次互动。

4.使用数据预测趋势而不是遵循趋势

如今，主题来得如此迅速，以至于试图预测趋势可能看起来像是一个愚蠢的错误，但技术正在迅速发展以提供帮助。像BBC这样的网络使用公司帮助识别可能参与艺术，音乐，电影和时尚特定主题的观众。

许多公司使用创作者网络作为产品，内容和市场洞察力的持续来源。与传统的在线面板相比，这些服务有可能带来更高水平的品味，精确度和智能。

简而言之，现在是时候开始认真对待自己了。在一个让娱乐和娱乐统治我们的节目的时代之后，今天的观众期望我们为谈话带来更实质的东西。

无论是报道还是白皮书，还是仅仅是更长时间的内容，我们都需要认识到随机模因已经不再是王道，而且高质量的内容取而代之。